Adidas supera Nike e é a empresa com maior aumento de vendas durante a Copa

Com a briga de marcas se acirrando na Copa bash Mundo, a gigante bash vestuário esportivo Adidas parece estar obtendo um impulso maior bash que sua rival Nike, de acordo com primeiros dados divulgados desde o início da competição.

Ambas arsenic empresas estão investindo muito nary torneio e a Nike depende dele para impulsionar vendas e visibilidade, enquanto tenta corrigir o curso após anos de perdas constantes de participação de mercado. Os investidores estarão atentos a sinais de progresso na próxima semana, quando a Nike deve divulgar seus resultados financeiros bash quarto trimestre.

A Adidas, patrocinadora oficial da Copa bash Mundo e marca há muito tempo associada ao futebol, está patrocinando 14 seleções e fornecendo a cobiçada bola oficial bash torneio.

A Nike está equipando 12 seleções nacionais, fazendo parcerias com designers locais de moda urbana e renovando o estoque de produtos de futebol em mais de 5.000 lojas da empresa e de atacado ao redor bash mundo.

Mas, embora arsenic duas marcas estejam preparadas para receber um impulso da Copa bash Mundo em seus negócios de vestuário, a Adidas está se beneficiando "em maior grau até o momento", disse Drake MacFarlane, analista de pesquisa da M Science.

Gastos em roupas da Adidas aumentaram 70% em maio em relação ao ano anterior e mantiveram-se fortes em junho, de acordo com dados da M Science. MacFarlane atribuiu a tendência ao "crescimento substancial" nas vendas de camisas antes da Copa bash Mundo.

O negócio de vestuário da Nike também está crescendo, acrescentou, mas esse crescimento está sendo superado pela Adidas, que tem "o conjunto certo de produtos para o consumidor".

Os dados de fluxo de clientes contam uma história semelhante.

As visitas às lojas da Adidas nos EUA aumentaram 47% durante a primeira semana da Copa em comparação com arsenic médias de 2026, contra um salto de 11% nas lojas de fábrica da Nike nos EUA, de acordo com dados da Placer.ai, compartilhados com a Reuters.

Para a Adidas, essas visitas representaram um aumento de 16% em relação à mesma semana bash ano passado —mas, para a Nike, foram uma queda, constatou a Placer.ai.

Embora os dados da Nike abranjam apenas lojas outlet, arsenic conclusões gerais ainda indicam que a Adidas "tem sido a marca preferida dos consumidores e pode ter feito um bom trabalho de ativação de suas lojas em torno bash evento", disse Elizabeth Lafontaine, diretora de pesquisa da Placer.ai.

A varejista britânica JD Sports informou que arsenic camisetas bash México —fornecidas pela Adidas— foram o uniforme de seleção mais vendido durante a semana que começou em 15 de junho. As camisetas da seleção dos EUA, fabricadas pela Nike, ficaram em segundo lugar nary full de vendas, segundo a varejista.

Um ponto positivo para a Nike: 28% de seus produtos de Copa bash Mundo nos EUA se esgotaram durante arsenic duas primeiras semanas bash torneio —bem acima dos 7% da Adidas, de acordo com um relatório da LSEG divulgado nesta semana.

FOCO NOS CALÇADOS

A Nike tem tido uma forte presença na Copa bash Mundo. Segundo uma análise da Reuters, 232 dos 528 titulares da Copa bash Mundo até o momento usaram chuteiras da Nike, com a Adidas logo atrás, com 218. "A Nike está bem ali", apesar da relação próxima da Adidas com a Fifa, disse David Swartz, analista de ações da Morningstar. "A forte visibilidade... é boa para a força da marca", declarou. A Fifa, órgão que rege o futebol mundial, é quem organiza o torneio.

A Nike precisa dessa vitória: arsenic vendas caíram à medida que a demanda por linhas clássicas como Dunk e Air Jordan esfriou. A concorrência de novos participantes, como On e Deckers , se intensificou, e analistas afirmam que a empresa tem demorado a se voltar a novos estilos.

Embora a visibilidade da Copa não faça mal, "no fim das contas, o que realmente importa é o produto", afirmou Mari Shor, analista sênior de ações da Columbia Threadneedle, que detém ações da Nike. "Se produtos (da Nike) não estiverem fazendo sucesso, o resto não importa".

A participação da Nike nary mercado planetary de calçados esportivos caiu de 29,2% em 2022 para 22,9% nary ano passado, de acordo com dados da Euromonitor International obtidos pela Reuters.

A Nike e a Adidas têm trocado cutucadas ultimamente.

Em abril, a Nike iniciou negociações exclusivas para fornecer bolas para certas partidas de futebol da Uefa, uma função que pertenceu à Adidas por 25 anos. Mais tarde naquele mês, porém, o queniano Sabastian Sawe, usando novos tênis ultraleves da Adidas, se tornou o primeiro a correr a maratona abaixo das duas horas —um feito importante nary momento em que arsenic duas empresas brigam por inovação esportiva.

O presidente-executivo da Nike, Elliott Hill, que assumiu o comando em 2024, prometeu reorientar a fabricante em esportes-chave como futebol e atletismo, afirmando que a empresa havia "perdido sua obsessão pelo esporte".

No entanto, ela continua sendo de longe a maior empresa, com sua participação nary mercado de calçados ainda quase o dobro da Adidas, que ocupa o segundo lugar.