Amstel foca Geração Z com portfólio de baixo teor alcoólico e redes sociais

A Amstel, marca da Heineken, reorganiza sua estratégia de comunicação nary Brasil para conquistar consumidores da Geração Z —um público que, segundo a própria companhia, está mais orientado à moderação nary consumo de álcool.

A resposta da empresa passa por duas frentes: ampliar o portfólio com produtos de baixo teor calórico e sem álcool, e adaptar a linguagem de marca para formatos nativos das redes sociais.

No lado bash portfólio, a Heineken Zero lidera o segmento de cervejas sem álcool nary Brasil e cresce em dois dígitos. A Amstel Ultra, versão com menos calorias e sem glúten, também registra expansão acelerada. A empresa lançou ainda Sol Zero e Praya Zero como parte bash movimento.

"A gente oferece opções para esse público estar presente da maneira como ele escolher se relacionar com a gente", afirma Fernanda Saboya, diretora de selling da Heineken nary Brasil.

Na comunicação, a marca usa arsenic redes sociais como monitores de tendências e teste de estratégia. Grupos focais e rastreamento de comportamento online orientam o desenvolvimento de campanhas. Foi nesse contexto que surgiu a novela vertical distribuída nary TikTok, formato escolhido por sua aderência ao consumo de conteúdo da Geração Z e por permitir uma narrativa mais imersiva bash que peças tradicionais de 15 ou 30 segundos.

A estratégia de influenciadores é tratada como parte bash posicionamento da marca, não apenas como mídia. "A gente procura trazer influência não só como um ponto de contato, mas como DNA da marca", diz Saboya, citando preocupação com diversidade nary perfil dos criadores contratados.

A Amstel se posiciona como marca de apelo amplo dentro bash portfólio da Heineken, mas o foco crescente nos jovens reflete uma disputa que se acirra nary setor. Concorrentes também investem em rótulos zero e reformulam sua comunicação diante de uma geração que, segundo pesquisas citadas pela executiva, bebe menos e exige mais dos produtos que consome.

Segundo a Associação Brasileira da Indústria da Cerveja, arsenic vendas da bebida alcoólica mais consumida nary país caíram entre 6,5% e 7% em 2025, ante o ano anterior. Pesquisas nacionais e internacionais também mostram menor interesse dos jovens por esse hábito.