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App Store vai exibir ainda mais anúncios em 2026 — e isso pode irritar você

A partir de 2026, usuários da App Store poderão se deparar com mais anúncios que o normal. A própria Apple informou, em declaração para a imprensa, que aumentará a quantidade de anúncios que exibe nos resultados de busca. A empresa da maçã explicou que isso ajudará os anunciantes com "mais oportunidades de downloads", porém deixou claro que não afetará o bolso dos mesmos, visto que não haverá mudança na cobrança: eles ainda pagarão por cliques nas propagandas. Entenda o que muda na loja digital oficial da Apple e como os internautas brasileiros encaram os serviços com anúncios.

O que muda na App Store em 2026

A Apple está se preparando para exibir mais anúncios na App Store em 2026. Em comunicado divulgado para a imprensa, a empresa diz que essa mudança visa “aumentar oportunidades” no resultado das buscas.

“A busca é a forma pela qual a maioria das pessoas encontra e baixa aplicativos na App Store, com quase 65% dos downloads acontecendo logo após uma busca. Para ajudar a dar aos anunciantes mais oportunidades de gerar downloads a partir dos resultados de busca, a Apple Ads irá introduzir anúncios adicionais em todas as consultas de busca.”

Isso significa que, a partir do ano que vem, terão anúncios adicionais em todas as pesquisas dentro da loja de aplicativos oficial da Apple. Esses novos anúncios aparecerão diretamente nos resultados de pesquisa, enquanto os já existentes continuarão no topo da lista. Vale lembrar que, recentemente, a empresa renomeou seu negócio de publicidade para Apple Ads, sinalizando um foco maior na venda de anúncios do que antes.

A nota da Apple para anunciantes e desenvolvedores sobre essa mudança enfatiza que eles não precisarão fazer nada para aparecer nestes novos espaços publicitários. "Se o seu aplicativo não for relevante para o que o usuário está procurando, ele não será exibido — independentemente do quanto você esteja disposto a pagar", afirma a Apple.

Ou seja, a Apple Ads vai levar em consideração a relevância e não colocará aplicativos “em leilão” se eles não forem uma boa opção para aquela busca. Além disso, não haverá diferença na forma como os anunciantes são cobrados: eles continuarão sendo cobrados por toque ou por instalação. Portanto, o anunciante só paga se o usuário tocar na propaganda. De todo modo, a Apple deve gerar mais receitas, uma vez que a tendência é de que os usuários acabem tocando nesses anúncios por curiosidade.

O que isso muda para o usuário?

Os anúncios são personalizados e podem influenciar ainda mais na decisão dos downloads e, em alguns casos, compras. Em uma pesquisa realizada pela IAB Brasil em parceria com o instituto Offerwise, apesar do aparecimento excessivo de anúncios ser algo irritante para os consumidores/usuários, 71% dos brasileiros consideram os anúncios úteis em suas decisões de compra.

A pesquisa intitulada “Como seria a internet sem anúncios?” também revelou que 7 em cada 10 brasileiros (69% dos internautas) preferem conteúdos gratuitos com anúncios a ter que pagar por eles. No entanto, também avaliou a opinião dos entrevistados sobre o uso da Inteligência Artificial na publicidade e mais da metade dos entrevistados (55%) concorda que a tecnologia é boa, mas gostaria de ver mais transparência na sua utilização.

Na mudança feita pela Apple, os novos anúncios aparecerão diretamente nos resultados da pesquisa, enquanto os anúncios existentes continuarão no topo da lista, o que, na prática, pode poluir a tela.