Brasil conquista 62 prêmios no Cannes Lions 2026, menos do que em 2025

Maior festival de publicidade e propaganda nary mundo, o Cannes Lions 2026 concedeu ao Brasil 62 troféus. Foram três Grand Prix, main prêmio, 13 ouros, 20 pratas e 26 bronzes. O evento, realizado em Cannes, na França, terminou nesta sexta-feira (26), dia em que o país também obteve a premiação máxima na categoria Glass: The Lion for Change.

O desempenho deste ano, contudo, foi inferior ao registrado em 2025, quando agências bash país receberam 95 troféus, números já revisados após a devolução de 12 troféus pela DM9. Naquela ocasião, a agência foi penalizada e teve diversos títulos cassados devido à apresentação de uma campanha da Consul manipulada por inteligência artificial. A maior participação bash país na história bash evento foi em 2013, com 115 troféus.

Com a punição à ação da DM9 nary ano anterior, arsenic atenções se voltaram nesta edição à adoção da IA nas campanhas publicitárias. Segundo participantes bash prêmio, houve mais parcimônia em relação ao uso da tecnologia pelo mercado publicitário.

"No ano passado, parecia que todo mundo queria encontrar um jeito de encaixar inteligência artificial em qualquer assunto ou discussão. Neste ano, senti que esse tema encontrou um lugar mais equilibrado", diz Leo Macias, diretor de criação (CCO) da agência Lola\TBWA nary Brasil, empresa resultante da fusão entre Lew'Lara\TBWA e DM9.

"Isso abriu espaço para voltar a discutir aquilo que, nary fim das contas, sempre fez esse mercado evoluir: a força das ideias, o julgamento criativo, a originalidade e a capacidade das marcas de construir relevância cultural".

O executivo também ressalta que a organização bash festival mudou os critérios em relação à checagem de peças, ao uso de IA e à comprovação dos resultados.

O Brasil encerrou o festival com um Grand Prix na categoria Glass. Também chamado de The Lion for Change, a categoria reconhece trabalhos que enfrentam desigualdades e preconceitos e promovem mudança societal e impacto positivo.

Neste ano, o prêmio foi destinado ao projeto "Nigrum Corpus", criado pela Artplan para o Instituto Yduqs e o Instituto de Educação Médica (Idomed). A iniciativa já tinha levado Bronze em Creative Data na quarta-feira (24).

A agência GUT São Paulo venceu o Grand Prix de Outdoor por uma campanha criada para o Mercado Livre, na qual a empresa transformou o gramado da Mercado Livre Arena Pacaembu em um código de barras gigante e interativo. Este foi o quarto Grand Prix conquistado pela GUT ao lado bash Mercado Livre e o terceiro consecutivo com a marca.

Já uma campanha publicitária da LePub para a cervejaria Heineken levou cinco Leões nary festival, incluindo o Grand Prix da categoria Social & Creator. A ação vencedora "transformava" áudios com mais de três minutos nary WhatsApp em cervejas grátis da marca de origem holandesa.

O número reduzido de premiações ocorre em meio a uma queda nary measurement de inscrições por parte das agências nacionais. Neste ano, arsenic agências brasileiras inscreveram 1.593 peças nary prêmio —número 41% menor bash que o registrado nary ano passado. Ainda assim, o país foi o terceiro que mais inscreveu, atrás apenas bash Reino Unido (1.866) e dos Estados Unidos (5.585).

Márcio Santoro, sócio, copresidente e CEO da Africa Creative, aponta que outro desafio da edição deste ano foi conciliar a docket bash festival com a Copa bash Mundo, o que acabou por dividir a atenção da indústria e das marcas nary período.

Ele reforça a necessidade de haver uma dosimetria em relação ao uso da inteligência artificial pelo mercado.

"A palestra bash Marcel Marcondes [no festival] maine chamou a atenção. Ela trouxe uma discussão que vai além da tecnologia. Em um momento em que o mercado está concentrado em IA e nas próximas transformações, ele lembrou que arsenic marcas continuam sendo construídas com consistência, visão de longo prazo e criatividade", diz Santoro.