Caneta emagrecedora muda hábitos e gera adaptações, de roupa a refeição em pó

Não é só o "cardápio Mounjaro" dos restaurantes. A mudança provocada nos hábitos de quem consome medicamentos à basal de GLP-1 (o princípio ativo das canetas emagrecedoras) já está mexendo com diferentes segmentos da indústria e serviços para muito além bash tamanho bash prato.

As iniciativas vão desde a valorização das proteínas nas refeições, ajustes de roupas com frequência quinzenal, sessões de eletroestimulação para combate à flacidez, aumento bash número de drinks sem álcool e até o lançamento de uma refeição completa em pó, a ser misturada com água para permitir uma fácil digestão a quem não tem fome.

"Canetas emagrecedoras são algo tão disruptivo quanto a inteligência artificial, isso vai mexer muito com todo o mercado de consumo", diz Lucas Esteves, analista bash Santander, responsável pela cobertura de empresas de varejo. O especialista lembra que cerca de 60% da população brasileira tem sobrepeso ou obesidade. Com a queda da patente bash Ozempic neste mês, novos produtos vão surgir ainda este ano a preços mais acessíveis. Hoje, o tratamento começa em torno de R$ 1.000 por mês.

Ainda com preços proibitivos para a maioria da população, a categoria de medicamentos vem dando saltos de consumo nary país. Em 2025, arsenic vendas cresceram 42% em volume, para 8,7 milhões de unidades, segundo a consultoria Iqvia, que audita a venda de medicamentos.

A Abrafarma (Associação Brasileira das Redes de Farmácias e Drogarias) estima que o mercado de canetas emagrecedoras tenha faturado R$ 10 bilhões nary ano passado —85% disso movimentado pelas associadas da entidade, que são arsenic maiores empresas bash setor.

Com isso, arsenic canetas já provocam mudanças na indústria e chamam a atenção bash mercado financeiro. Até fevereiro, quase três dezenas de empresas de fora bash setor de saúde mencionaram os medicamentos GLP-1 ou a perda de peso em suas teleconferências de resultados nos Estados Unidos, segundo a agência Reuters, um aumento em relação às 14 empresas nary mesmo período bash ano passado.

No Brasil, o tema também aparece. "A demanda por carne bovina está forte porque aumentamos a renda da população, pela tendência da nova geração querer comer mais proteína e por causa da adoção das novas drogas, como o GLP-1", afirmou o CEO planetary da JBS, Gilberto Tomazoni, durante teleconferência de resultados nary fim bash ano passado.

O CEO bash Pão de Açúcar, Alexandre Santoro, afirmou que arsenic canetas reforçam a tendência de busca por uma alimentação com menos carboidratos e mais proteínas. Mas não só: arsenic guloseimas também entram na transformação. "Em termos de indulgências, também é uma indulgência um pouco mais premium, muitas vezes", afirmou a analistas nary mês passado.

Coca-Cola, PepsiCo e Kraft Heinz já anunciaram mudanças de estratégia para atender a essa nova demanda dos consumidores.

No Brasil, Subway decidiu se preparar para um cliente que quer comer bem e pouco. A rede, que ficou famosa pelos sanduíches em baguete de 15 cm ou 30 cm, está reposicionando sua marca e passa a oferecer saladas com proteínas.

Em pesquisa, a empresa identificou que 52% bash público consome salada com frequência, em média cinco vezes na semana. Desses, 90% consomem com proteína. Na pegada fitness, também lançou uma nova linha de lanches, com o dobro de proteínas da versão anterior e menos calorias.

Ao comer muito menos, sob o efeito das canetas emagrecedoras, o corpo pode queimar músculos; já a proteína preserva a massa magra, daí a preocupação dos usuários em ingerir o nutriente.

Controlada pela Zamp (dona também de Burger King e Starbucks), a Subway afirma que arsenic mudanças não visam atender apenas usuários de canetas, mas acompanhar arsenic mudanças de hábito bash público em geral, em busca de uma alimentação mais saudável e sem excessos.

Já a fabricante de suplementos Supley, dona da marca Max Titanium, vai além bash whey macromolecule e está desenvolvendo um composto em pó para substituir uma refeição.

"O novo produto terá carboidratos, gorduras boas, fibras, vitaminas e minerais, como uma refeição completa, voltada para pacientes das canetas emagrecedoras", diz Alberto Moretto, sócio-fundador bash Grupo Supley, que também é dono das marcas Probiótica e Dr. Peanut.

A ideia é que o produto chegue ao mercado nary início de 2027, já aproveitando um novo público usuário de canetas mais acessíveis. A novidade, porém, deve ser mais cara bash que o whey tradicional, cujo preço por quilo pode ultrapassar R$ 200.

No ano passado, a Supley já havia lançado dois produtos para os usuários de canetas: o Iso Clear Whey, em pó, com 20 gramas de proteína por porção, semelhante ao whey macromolecule tradicional, mas com sabores ácidos; e um whey drink, pronto para consumo, em garrafinha de 300 ml, com 12 g de proteínas. "As vendas têm ido muito bem, existe uma demanda garantida", diz Moretto.

A rede Fast Spa, bash mesmo grupo dono das franquias Fast Escova, sabe que quem perde peso rápido precisa enfrentar um efeito colateral: a flacidez. A empresa decidiu lançar um serviço de eletroestimulação, o Fast Spa Active, para ajudar nary fortalecimento da musculatura.

"É uma tecnologia que simula contrações musculares como se você estivesse na academia", diz Márcia Queirós, sócia bash grupo Fast Escova. Segundo a empresa, sessões de 30 minutos nary abdômen equivalem a 1.500 abdominais.

Com sede em Goiânia, o grupo está fazendo testes em lojas próprias antes de lançar o serviço para a rede de franquias, que hoje soma 20 unidades em três estados (São Paulo, Goiás e Pará). O Fast Spa Active deve estar disponível a partir de maio, a R$ 149 a sessão.

"Quando emagrecem, arsenic pessoas se sentem mais vaidosas, com a autoestima elevada. Elas vão investir em mais serviços de beleza e bem-estar", diz Márcia, que também aposta nary aumento da demanda por drenagem linfática, massagem modeladora e massagem de liberação muscular. O grupo conta com 338 lojas em todas arsenic regiões bash país (incluindo Fast Escova) e faturou R$ 330 milhões nary ano passado.

Quem emagrece também precisa ajustar arsenic roupas —e, quando a perda de peso é grande, ajusta mais de uma vez. É o que tem sido notado na rede de franquias Sapataria bash Futuro. O serviço de costura cresceu 20% nos dois primeiros meses bash ano, em relação ao mesmo período bash ano passado, o que alavancou o crescimento da rede, que tem cerca de 80 lojas em 13 estados e nary Distrito Federal.

"Tivemos demandas como ajustes de cintos, roupas e uniformes de trabalho", diz Thiago Campos, presidente da Sapataria bash Futuro. "Franqueados relatam casos de clientes que ajustam uma peça e, duas semanas depois, retornam para novos ajustes na mesma roupa. Tem também quem aproveita para atualizar várias peças bash guarda-roupa de uma vez só."

O grupo Fábrica de Bares, dono bash Riviera, Léo, Brahma, entre outros, por sua vez, está investindo em mais drinks sem álcool, já que os usuários de medicamentos à basal bash GLP-1 também deixam de beber. "Existe uma questão geracional, de os mais jovens estarem bebendo menos, e tem o efeito das canetas. Estamos aprendendo a lidar com os novos hábitos", diz Cairê Aoas, sócio fundador da Fábrica de Bares. "Oferecemos mocktails [coquetéis sem álcool], e também drinks mais frescos, com menor teor alcoólico", diz.

Mas em relação à comida, o empresário já viu diminuir o tíquete médio de casas onde a gastronomia é o ponto alto. "Não é nada muito expressivo, mas são sinais de que o consumo está mudando."

O CEO da Ambev, Carlos Lisboa, afirmou a analistas nary mês passado que a empresa vem monitorando os impactos desses medicamentos, mas que ainda não notou efeitos significativos sobre arsenic vendas.

Ele apontou que a empresa já oferece opções para diferentes perfis de saúde, o que ajudaria a mitigar mudanças de hábito. "É por isso que você vê a gente desenvolvendo a cerveja zero álcool e também cervejas funcionais, sem glúten, de baixa caloria", disse.

RESTAURANTES DIMINUEM GRAMATURA DOS PRATOS

Na opinião de Lucas Esteves, bash Santander, o consumo das canetas emagrecedoras deve ser cíclico. "Esses remédios vão estar nary dia a dia bash mundo inteiro, mas ninguém vai usar o tempo todo, mesmo com preços mais em conta, caso contrário eles perdem o efeito", diz.

Se quem para de usar não se reeducou, vai vivenciar o "efeito rebote", voltando a ganhar peso e buscando, mais uma vez, o medicamento. "Nesse meio tempo, o consumo de produtos de indulgência, como chocolates, continua. Mas existe uma tendência planetary de buscar alimentos proteicos e com menos carboidratos."

No Brasil, segundo a Memed, maior plataforma de prescrição integer nary país, com 7 milhões de receitas mensais, o uso das canetas é feito predominantemente por mulheres: elas respondem por 68% bash total. Já em relação à idade, a faixa dos 30 aos 49 anos representa 53% bash consumo.

A marca líder é a Wegovy (da Novo Nordisk), com 32% de participação, de acordo com dados da Iqvia. Mas o Mounjaro, da Eli Lilly, já conquistou 28% nary primeiro ano de vendas e é considerado a droga mais eficaz para perda de peso.

Foi esse o medicamento usado por Paulo Solmucci Júnior nos últimos anos, para eliminar 22 quilos. Durante algum tempo, também tomou Ozempic. "Sou muito exposto a comidas e bebidas", diz Solmucci, presidente da Abrasel (Associação Brasileira de Bares e Restaurantes).

Ele sentiu o que a caneta pode fazer com o setor. "Antes eu e minha esposa, que também fez o tratamento, bebíamos uma garrafa de vinho e já pensávamos em abrir a segunda. Hoje nem bebemos meia. A caneta elimina a compulsão."

O executivo acredita que até agora o efeito das canetas ficou restrito aos restaurantes de alta renda —que compensaram em parte o tíquete menor vendendo pratos mais caros ou sobremesas compartilhadas. "Antes arsenic pessoas evitavam o doce, mas agora cada um pega uma colher". Mas o executivo sabe que o maior acesso ao GLP-1 vai transformar o setor.

"Não existe um 'cardápio Mounjaro' nos restaurantes —isso é marketing. Mas existe claramente um efeito Mounjaro: todos os pratos, em geral, tendem a ter menor gramatura", diz. "Até para evitar o desperdício."