Cannes Lions 2026: Agências brasileiras concorrem com 1.593 cases

Queda na credibilidade e maior dificuldade nas inscrições

A edição de 2026 do Cannes Lions acontece sob um clima de desconfiança que não era visto há anos no principal festival de criatividade do mundo.

A crise foi desencadeada em 2025, quando a organização cassou o Grand Prix de Creative Data conquistado pela brasileira DM9 após concluir que o videocase apresentado ao júri continha conteúdos manipulados por inteligência artificial e informações imprecisas sobre os resultados da campanha.

A investigação levou ainda à retirada de outros trabalhos premiados da agência, alimentando questionamentos sobre a veracidade de cases inscritos e sobre a capacidade do festival de verificar as informações apresentadas pelos concorrentes.

O episódio reforçou críticas antigas da indústria sobre a cultura dos chamados "fantasmas" —campanhas ou resultados exagerados, adaptados ou criados apenas para premiações.

Para dirimir as dúvidas, o festival anunciou uma série de mudanças para 2026, incluindo a obrigatoriedade de declarar o uso de IA, novas ferramentas de detecção de conteúdo manipulado e a criação de um comitê dedicado à integridade das inscrições.