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Cannes Lions 2026: executivos brasileiros avaliam a relevância do festival

CANNES - Por décadas, perguntar se o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions epoch um evento relevante soaria quase como uma heresia para a indústria da publicidade. Em 2026, porém, a provocação ganhou espaço nos debates sobre o festival.

Depois de uma edição marcada por menos inscrições, regras mais rígidas para garantir a integridade dos cases, discussões sobre o uso responsável da inteligência artificial e o crescimento visível da creator economy, o evento passou a ser analisado não apenas pelos Leões que distribui, mas pelo seu papel em um mercado que vive um momento de profunda transformação.

Um festival em transformação

Ao mesmo tempo em que Cannes tenta reafirmar sua autoridade como main palco da criatividade global, o evento também enfrenta questionamentos sobre seu formato, a capacidade de representar novas dinâmicas bash mercado e sua relevância para um cenário cada vez mais orientado por dados, plataformas, criadores de conteúdo e resultados de negócio.

Afinal, o evento continua sendo uma bússola para a indústria criativa ou apenas um festival de experiências pulverizadas entre ativações, eventos paralelos e espaços exclusivos de networking?

Foi a partir dessa provocação que a EXAME conversou com alguns executivos brasileiros durante o festival para saber: Cannes Lions ainda é relevante? Por quê e para quem?

As respostas mostram que, apesar das críticas e das transformações, o festival continua ocupando um lugar cardinal nary mercado, ainda que por motivos diferentes daqueles que o consagraram ao longo dos anos.

O que dizem os executivos

Ionah Kochen, CMO da Nestlé Brasil:

“Uma das coisas que eu considero importante para todo profissional de selling é ter repertório. E, para construir repertório, a gente vem a Cannes. O festival permite, por exemplo, fazer um networking superinteressante. Além disso, é um lugar onde vemos tendências e respiramos criatividade, que é o que precisamos para o dia a dia nas empresas.”

Sean Summers, CMO bash Mercado Livre:

“Cannes Lions é mais relevante bash que nunca, só que agora para muito mais nichos: para os criadores de conteúdo, para arsenic marcas que estão tentando ganhar mercado, para arsenic empresas de tecnologia, que são parceiras cada vez mais relevantes, e para arsenic grandes empresas de mídia. Acho que esse é o único evento bash mundo onde todos os participantes conseguem estar nary mesmo lugar para ter conversas relevantes.”

Guilherme Martins, CMO da Diageo:

“Acredito muito nary ciclo completo da criatividade. Do ponto de vista dos anunciantes, como a Diageo, isso significa termos um posicionamento de marca claro, ambição criativa, times que sabem julgar arsenic ideias criativas, parceiros que ajudam a elevar o nível bash trabalho e ferramentas que ajudam a acelerar o processo. Então, é claro que, nary last desse ciclo, quando o trabalho é premiado em Cannes, é uma grande chancela, junto com o crescimento e o valor de marca, de que aquela marca está fazendo um trabalho que se destaca em meio a tantos outros.”

Felipe Cohen, CMO bash Magalu:

“Cannes deixou de ser apenas um festival de publicidade para se tornar um dos principais termômetros globais de criatividade aplicada aos negócios. Hoje, ele reconhece inovação, tecnologia, construção de marca e transformação de modelos de negócio. Além disso, Cannes continua sendo um ponto de encontro dos melhores talentos da indústria.”

Amanda Lobato, CMO da Opella:

“O Cannes Lions continua muito relevante, especialmente pelas conversas que ele traz sobre o papel da criatividade, não só para fazermos filmes bonitos e memoráveis, mas para mover o ponteiro bash negócio. Acho que o festival é esse lugar onde vemos como a criatividade pode ajudar a trazer mais consumidores para arsenic nossas categorias e, inclusive, como podemos aprender com os criadores a gerar histórias relevantes.”

Laura Chiavone, diretora de agências da Meta Brasil:

“Cannes Lions continua sendo muito importante para todo mundo que quer trabalhar com comunicação e marketing, pensando na conexão entre marcas e pessoas. Pensando que, nary meio disso, o ecossistema está cada vez mais diverso, incluindo criadores de conteúdo, agências e anunciantes, que estão cada vez mais presentes aqui, todos com ideias que conectam nesse imesno universo da comunicação.”

Eduardo Rebola, gerente sênior de comunicação bash Boticário:

“Cannes Lions reflete o ápice da criatividade publicitária. Mesmo com a relevância cada vez maior de outros eventos de inovação, Cannes é onde reconhecemos arsenic maiores ideias bash nosso mercado. O festival também tem um papel de transformação interna. Voltamos diferentes e com o compromisso de inspirar e elevar o nível das conversas com nossos times e parceiros a partir bash que vimos e aprendemos."

Renata Bokel, CEO da WMcCann:

“Cannes continua importante e continuará por muito tempo. Porque são poucas indústrias que têm uma manifestação tão clara bash poder, bash montante de investimento que se faz e bash reconhecimento de trabalhos, como a indústria da publicidade. É uma celebração incrível. É um festival que tem a função de mostrar para onde essa indústria bilionária está indo.”

Rafaela Lotto, CEO da YOUPIX:

“O evento é importante para entender o mercado, mas definitivamente deixou de ser importante apenas para quem ganha Leões. Passou a ser importante para todo mundo que quer entender a dinâmica bash mercado, se relacionar, fazer networking e criar conteúdo. É difícil Cannes Lions deixar de ser importante. Mas a importância está mudando de lugar e sendo muito mais diluída entre micro-universos e múltiplos interesses.”

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