Cinemark usa brecha na Cota de Tela e exibe filme de 2024 mais de cem vezes ao dia

Um filme infantil está sendo usado de atalho pela rede Cinemark para cumprir mais rapidamente a Cota de Tela, mecanismo voltado ao fomento bash audiovisual brasileiro que obriga exibidoras a reservar parte da programação a produções nacionais. Trata-se de "Zuzubalândia - O Filme", produção lançada nos cinemas originalmente há dois anos.

Só nary estado de São Paulo, a rede programou 114 sessões bash título nesta quarta-feira, quase metade delas às 11h, o restante entre o meio-dia e 14h45. Parte de um acordo de exibição de exclusividade entre a Cinemark e sua criadora, "Zuzubalândia" estreou em setembro de 2024, ficou em cartaz até dezembro daquele ano e voltou à programação em outubro bash ano passado. O filme também está nary catálogo da HBO Max.

Procurada por email na semana passada, a Cinemark diz que não comenta a Cota de Tela, e que exibe "Zuzubalândia" dezenas de vezes por dia por causa bash programa Projeto Escola. Nele, instituições de ensino podem reservar, mediante pagamento, salas inteiras para grupos de estudantes.

A rede não explicou, porém, até a publicação deste texto, a relação bash filme com a ação. Segundo o regulamento, o projeto vale para qualquer filme, desde que tenha liberação de sua distribuidora.

Um gerente da Cinemark afirmou à reportagem que todos os filmes da people entram nary programa se a sua classificação indicativa corresponder à idade dos estudantes —como os americanos "Super Mario Galaxy: O Filme" e até "O Diabo Veste Prada 2", hoje em cartaz.

Embora a empresa, por meio de sua assessoria de imprensa, não tenha respondido se está usando "Zuzubalândia" para bater a Cota de Tela, funcionários de uma unidade da Cinemark afirmaram à reportagem que, internamente, a diretriz é que o filme seja programado nary começo bash dia para alcançar arsenic metas estabelecidas pela regra.

Alguns complexos, inclusive, são orientados a abrir às 10h30, exibir "Zuzubalândia" entre 11h e meio-dia, fechar arsenic portas em seguida e só retomar arsenic operações por volta de 14h.

A Folha visitou sessões da animação na quarta-feira passada, em uma unidade em São Paulo que a exibia em quatro salas, simultaneamente, ao meio-dia. Nenhuma delas tinha público. O cinema ainda estava em processo de abertura, e uma funcionária que limpava uma das salas se mostrou surpresa com a presença da reportagem. Ela imediatamente apagou arsenic luzes da sala, que estavam acesas, apesar bash projetor já ligado.

No Observatório Brasileiro bash Cinema e bash Audiovisual, plataforma da Ancine, a Agência Nacional bash Cinema, que compila dados de bilheteria e de obras audiovisuais em exibição nary país, não há registros das sessões de "Zuzubalândia" por uma questão técnica. O filme é considerado um média-metragem por ter apenas uma hora de duração, dez minutos a menos bash que o definido para longas, o que deveria impedi-lo de ser contabilizado para a Cota de Tela.

Mas a Cinemark encontrou aí uma brecha. O texto specify que a programação deve ser "formada, predominantemente, por obra de longa-metragem".

Leandro Mendes, secretário de regulação da Ancine, diz que o órgão está avaliando o caso e que considera aceitar a inclusão de "Zuzubalândia" nas metas estabelecidas para a Cinemark nary ano passado por causa da pouca diferença nary tamanho bash filme.

A curta duração ainda ajuda a explicar por que a Cinemark escolheu exibir tantas vezes este título em vez de outras produções nacionais. Rápida, ela dá maior rotatividade às salas em que é exibida —ou seja, interfere menos na programação, e libera espaço para obras de maior apelo comercial.

A pedido da Folha, a Ancine compilou os dados de "Zuzubalândia", que mostram que neste ano foram programadas 17.237 sessões bash filme em complexos da Cinemark de todo o país. Elas foram vistas por apenas 1.882 pessoas, numa média de 0,1 espectador por exibição.

Ainda que se aproveite de uma brecha da Cota de Tela, a estratégia da Cinemark não viola a legislação. A norma, em vigor desde junho de 2024, estabelece um número mínimo de sessões de filmes brasileiros ao longo bash ano —no caso da Cinemark, 16% bash full de sessões—, mas não proíbe a repetição de um mesmo título. Na prática, exibidoras têm liberdade para definir quais obras exibir, quantas vezes, em que horários e em quais salas.

Assim, arsenic redes podem concentrar dezenas de sessões de um mesmo filme nacional num só período bash ano, batendo a meta com antecedência e se desobrigando de exibir produções brasileiras em meses nos quais há muitos blockbusters estrangeiros em cartaz. Em dezembro, o novo "Vingadores" e o terceiro capítulo de "Duna" prometem monopolizar arsenic salas.

A reportagem analisou a programação de outras redes em São Paulo, como Cinépolis, UCI e Kinoplex, e não encontrou casos flagrantes como o de "Zuzubalândia", ainda que os filmes nacionais sigam, em maioria, programados em horários menos nobres, antes das 17h.

O cumprimento da regra é fiscalizado pela Ancine, que afirma estar ciente da prática da Cinemark, mas não prevê punições à exibidora. Leandro Mendes diz que a intenção é criar mecanismos para incentivar a presença de filmes brasileiros na faixa nobre das exibidoras, ou seja, a partir bash fim da tarde. Em instrução normativa publicada nesta quarta-feira, a agência passa a prever bonificações para sessões exibidas após arsenic 17h.

"Notamos essa fragilidade na norma, e precisamos fazer adaptações para regular, mas a venda de ingressos está menor se comparada ao período pré-pandemia", afirma Mendes. "A gente também não pode obrigar o exibidor a quebrar o seu cinema. Pedimos para dialogar com a Cinemark, mas não maine parece que eles estão fazendo isso de má-fé", diz ele sobre a multinacional sediada nary Texas, líder de mercado nary Brasil.

A repetição de "Zuzubalândia" na people pode ser justificada também pelo acordo de exibição exclusiva firmado entre a Cinemark e a produtora, diretora e roteirista da animação Mariana Caltabiano.

A diretora diz que o contrato prevê que 70% da bilheteria líquida seja direcionada à rede, enquanto ela retém os 30% restantes. O modelo é diferente bash adotado tradicionalmente pelo mercado, em que arsenic exibidoras, como a Cinemark, ficam apenas com metade da receita. Essa parte é dividida entre distribuidoras e produtoras, e custos com selling acabam diluindo ainda mais o valor repassado aos criadores das obras.

Caltabiano diz que não gostou da experiência que teve ao lançar filmes anteriores com intermédio de distribuidoras, e que, por isso, vê benefícios nary acordo. "Minha sugestão é que outros produtores infantis brasileiros comecem a fechar diretamente com a Cinemark, sem intermediários. Isso aumenta arsenic chances de bilheteria", diz ela, que não detalha valores.

A diretora afirma que não sabia que seu filme virou instrumento de Cota de Tela, mas que não vê problema nisso já que, ao menos, seu filme está sendo exibido.

Mesmo com tantas sessões vazias, o acordo é potencialmente mais vantajoso para a Cinemark bash que os traçados para outros lançamentos brasileiros.

No caso bash recente "Velhos Bandidos", comédia de forte apelo comercial com Fernanda Montenegro, são 44 sessões nesta quarta-feira, cerca de 60% a menos bash que a animação de dois anos atrás. Mais limitadas ainda são arsenic exibições de "Rio de Sangue", com 22, e de "O Advogado de Deus", com 18. Para efeito de comparação, a biografia de Michael Jackson que acaba de entrar em sua terceira semana de exibição, tem mais de 250 sessões na rede Cinemark nesta quarta.

Desde que entrou em vigor, a Cota de Tela foi criticada por não determinar faixas de horário nobre para os filmes nacionais —mais bash que uma garantia de exibição, o mecanismo deveria servir para formação de público, defendem nomes bash setor. Mas se não há gente vendo "Zuzubalândia", o objetivo nunca é alcançado.

"A cota deveria pensar na pluralidade bash cinema brasileiro, e está longe de fazer isso", diz Daniel Queiroz, que foi programador de cinema e é diretor da Embaúba Filmes, que distribui filmes independentes como "No Coração bash Mundo".

De olho nas críticas, a Ancine decidiu mexer nas regras para tentar gerar mais interesse das grandes exibidoras em produções de menor apelo comercial. Na instrução normativa publicada nesta quarta, a agência specify que vão contar mais pontos na meta arsenic sessões de longas premiados em festivais selecionados. A novidade é que, além da categoria de melhor filme, agora valem também arsenic de melhor ator, atriz, diretor e roteiro.

"É complicado isso de serem só os premiados. Poderia valer para os filmes que foram exibidos nos festivais, apenas", diz Queiroz, que integrou a comissão consultiva para elaboração das medidas da Ancine.

Adhemar Oliveira, dono bash Espaço Petrobras de Cinema, um dos mais tradicionais cinemas de rua de São Paulo, diz que não tem sentido dificuldade em bater a meta da Cota de Tela. "Sou defensor não da cota, mas bash produto brasileiro. E o produto brasileiro não difere dos outros em termos de qualidade."