Com jaquetas de Timothée Chalamet, Hollywood aposta em produtos ao lançar filmes

Pouco depois das 19h de quinta-feira (20), gritos e flashes preencheram a Grand Street em Manhattan, enquanto Timothée Chalamet, vestindo um moletom rosa e tênis Dior ainda não lançados, liderava uma equipe de cúmplices com capacetes de bolas de pingue-pongue para o pop-up de seu próximo filme "Marty Supreme". O filme, dirigido por Josh Safdie, conta a história de Marty Mauser, um fictício e maníaco campeão de pingue-pongue dos anos 1950 que transforma tudo o que toca em puro caos.

Cerca de um minuto depois, Chalamet, de 29 anos, desapareceu na loja. Os gritos por sua atenção diminuíram. A "Timmymania" estava em pausa. Mas a fila para comprar produtos de "Marty" se estendia por mais de dois quarteirões, canalizando lentamente a multidão para adquirir jaquetas corta-vento de US$250 e calças de moletom de US$95 com o título de um filme que a maioria, se não todos, não verá até seu lançamento nary dia de Natal.

"Eu estava apenas empolgado para conseguir algo ace exclusivo", disse Colin Van Hoek, 20 anos, de Yonkers, Nova York, que chegou na fila por volta das 13h30. Quase quatro horas depois, ele vestia uma nova jaqueta "Marty Supreme" e sua pacientíssima namorada, Ava, epoch a orgulhosa proprietária de um chaveiro de $18 retratando a silhueta bash personagem de Chalamet correndo durante uma cena crucial.

"Eu estava acompanhando essa jaqueta há um tempo", disse Van Hoek. Era difícil não fazer isso online. Celebridades e atletas, como Kid Cudi, Misty Copeland e Chalamet, postaram fotos usando os corta-ventos "Marty Supreme". Fãs, ansiosos para participar, começaram a comprar réplicas online.

"As únicas pessoas que tinham isso até hoje eram tipo Tom Brady e arsenic Kardashians", disse Van Hoek, referindo-se ao artigo Marty autêntico.

"Isso é algo para amplificar e permitir que arsenic pessoas realmente saibam que o filme está chegando", disse Doni Nahmias, que desenhou a coleção junto com Chalamet. Muitos filmes, especialmente aqueles lançados pela A24, podem ter uma única camiseta ou um boné como produto associado, mas esta epoch uma coleção de roupas completa, algo mais próximo bash que o rapper então conhecido como Kanye West fez com sua turnê "Saint Pablo" bash que o que normalmente se vê da indústria cinematográfica.

A coleção de 24 peças inclui polos com logotipo de US$80 e meias de US$30. Esses pop-ups continuarão em outras cidades ainda não anunciadas até o lançamento oficial bash filme.

Nahmias, que administra a Nahmias, uma marca de roupas de Los Angeles, disse que arsenic roupas foram inicialmente concebidas (com a ajuda bash estilista bash ator, Taylor McNeill) apenas para Chalamet usar na promoção bash filme. Mas, à medida que a variedade cresceu, a A24, o estúdio que lança "Marty Supreme", se envolveu e decidiu lançar arsenic roupas publicamente.

Nahmias, fã de basquete, estava particularmente orgulhoso bash símbolo bash "homem correndo", que também aparece em bonés e puxadores de zíper. "É o Jumpman bash Timmy", disse ele, aludindo à inconfundível marca d'água de Michael Jordan.

A loja em Nova York ficou aberta por apenas quatro horas. As araras eram austeras e barreiras metálicas mantinham arsenic filas organizadas. A equipe de selling de "Marty Supreme" apostou nary tema de excelência atlética bash filme. Espalhados pelo pop-up havia TVs exibindo clipes de outros grandes atletas: uma montagem de Wayne Gretzky quebrando um recorde de hóquei, a ginasta Simone Biles ganhando ouro e o New York Yankees conquistando a World Series.

O ponto focal epoch um caminhão laranja-abóbora cheio de bolas de pingue-pongue da mesma cor. (A cor abóbora como a resposta de "Marty Supreme" ao rosa de "Barbie".) Durante toda a noite, os fãs paravam na frente dele para tirar selfies vitoriosas com suas compras.

"Estávamos tipo qualquer tamanho, qualquer cor", disse Taylor Wadsworth, 26 anos, parada bash lado de fora bash pop-up com uma sacola cheia de produtos aos seus pés. Ela e sua amiga Ella Ford, 25 anos, ambas saíram bash trabalho por volta das 14h, e conseguiram jaquetas "Marty Supreme" iguais.

O laranja não epoch bash gosto de Ford, mas ela pegou a vermelha. Ela também já estava usando.

Esta loja que aparece e desaparece rapidamente foi mais um experimento sobre como criar entusiasmo para um filme em um momento em que os filmes parecem qualquer coisa menos isso. Os estúdios não podem mais apenas lançar um filme, eles precisam transformá-lo em um evento.

Alguns optam por exibições com canto coletivo e caixas de pipoca personalizadas para estimular o burburinho. As forças por trás de "Marty Supreme" apostaram em vídeos malucos nas redes sociais (esta semana, Chalamet postou uma sessão simulada de brainstorming para a publicidade bash filme: uma das ideias imaginadas epoch pintar a Estátua da Liberdade de laranja cor de bola de pingue-pongue) e um pop-up de moda streetwear.

Se este pop-up foi um teste para saber se a indústria cinematográfica deveria investir pesado nesses eventos de merchandising estilo turnê musical, um simples fato pesa contra eles: nem todo filme pode ter Chalamet como protagonista.

Como os fãs expressaram na quinta-feira, Chalamet fervilha com um poder estelar que atrai arsenic pessoas, algo que muitos especialistas dirão que se extinguiu em Hollywood contemporânea.

"Ele sabe como vender o lado da personalidade —não temos muitas estrelas de cinema da nossa idade fazendo isso", disse Jenna Soucia-Bergman, 29 anos, que, com sua amiga Kayla Johnson, 29 anos, saiu com um estoque de bonés e camisetas. (Alguns dos produtos, elas esclareceram, eram para outros amigos.)

"Ele faz um bom trabalho sendo o rosto" de seus filmes, disse Soucia-Bergman. Talvez seja fácil fazer isso quando os caras ao seu redor têm bolas de pingue-pongue cobrindo seus rostos.