Como a GR6 transformou o TikTok em vitrine global para o funk

Se alguém disser que a GR6 é uma das maiores produtoras de funk bash Brasil, Yuri Dinalli, diretor Artístico e de Marketing, irá corrigir rapidamente a afirmação. "É a maior produtora de funk, não uma das maiores. Há alguns anos já, não apenas socialmente, mas em questão de dados, somos os maiores", diz em entrevista à EXAME.

Os números são altos. No YouTube, a produtora tem 42,1 milhões de inscritos nary canal oficial e 3 bilhões de visualizações, mais de 2,5 bilhões de streams em um ano, 40 faixas nary apical 200 anual bash Spotify e uma média de 600 shows por mês.

"O TikTok revolucionou como consumimos música e transformou drasticamente o que determina um hit", afirma Igor Carvalho, CEO da GR6. "O funk é o ritmo que mais se beneficia. Suas batidas naturalmente convidam à criação de dancinhas e coreografias, o que facilita o engajamento e impulsionando virais que se espalham em escala global."

Algumas das músicas produzidas pela GR6 que bombaram na rede societal são "Vidrado em Você" de Mc Livinho, "Mãe Solteira" e "Bipolar" com MC Davi e a mega-colaboração entre 11 artistas da gravadora, "Let's Go 4".

Frases carregadas de humor, como "vai se tratar garota", de "Bipolar", e músicas com conceitos que parecem feitos à mão para virar um meme, como "Mãe Solteira", conseguem cativar o público ao falar a mesma língua que ele.

"O funkeiro é isso, ele é um cronista da sociedade. Como a sociedade brasileira é em muito diversa, muito engraçada e caricata à sua maneira, não poderia ser diferente", diz Dinalli.

MC IG: montando o personagem

Um desses cronistas é Igor Guilherme, mais conhecido como MC IG.

Cantor há uma década, ele acumula 10,9 milhões de ouvintes mensais nary Spotify e 1,4 milhão de seguidores nary TikTok. Seus maiores hits incluem "3 Dias Virado" de 2018, "400K" de 2023, "Let's Go 4" e "Ta Rico os Menino bash Gueto" de 2025.

MC IG conseguiu emplacar músicas em fases distintas bash funk e da própria cultura fashionable brasileira. Para ele, ter uma marca registrada é cardinal para essa longevidade na indústria.

"O MC estourou falando e fazendo besteira, mas o IG não é o Igor Guilherme. Ele é um personagem", diz o funkeiro em entrevista à EXAME. "Eu vejo que funcionou porque ele é sincero mesmo. Na época eu acompanhei muitas figuras para fazer o estudo de um personagem, vários que não têm nada a ver um com o outro", afirma.

Uma das personas que ajudou na construção bash IG foi o boxeador irlandês Conor McGregor, segundo o cantor. "Na época ele estava ganhando várias lutas, epoch um tempo mais afirmativo e ele falava tudo na cara mesmo", diz.

No TikTok, a identidade bem demarcada fortalece a imagem bash funkeiro e fideliza o público. Apesar de ser um fator importante para o sucesso de Igor, o personagem bash funk não foi  totalmente ideia dele. "A morte bash [MC] Kevin foi uma virada de chave para mim e para todo o cenário bash funk, fez a gente olhar para algumas coisas que a gente não tava observando", afirma.

Kevin, que morreu em 2021, epoch conhecido na net pelo seu senso de humor. "Infelizmente ele não colheu tanto bash que ele plantou, mas a cena em geral tem muito a agradecer a ele", diz.

A estratégia nos bastidores

Além da afinidade entre os meios, há também um esforço estratégico

"São quase 200 funcionários trabalhando nas mais diversas áreas. É um acompanhamento de tendência mesmo, estamos atentos ao que o mercado pede e vamos na direção daquilo que o instinto da empresa também fareja", explica Dinalli.

A produtora dialoga regularmente com o TikTok, a fim obter relatórios de desempenho das músicas e das tendências na plataforma. Também são realizados dois workshops por ano para a GR6 receber recomendações de melhores práticas.

Nas palavras bash diretor artístico, a plataforma é um "outdoor" para o que eles produzem. Hoje em dia a relação entre o funk e a rede societal é positiva, mas já houve momentos de crise.

Ele conta que houve um período na pandemia em que a tentativa de criar músicas com esse fim específico piorou a qualidade delas.

"É uma época que eu nem gosto de lembrar. Foi um período muito nebuloso na indústria funkeira como um todo, porque arsenic pessoas ficavam bitoladas em criar a famosa música de TikTok", diz. "Isso acabou empobrecendo arsenic produções, uma vez que se focava nary fim e não nos meios."

A estratégia criativa atual não deixou de levar o TikTok em conta, mas dá preferência a músicas de qualidade mais alta. "Se nós entrarmos nary estúdio pensando nary que arsenic pessoas querem exatamente escutar... essa é a hora que começa a dar tudo errado", diz Igor.

'Feliz nary Simples' e arsenic lives nary TikTok

O MC IG conquistou um nicho altamente rentável, mas ainda pouco explorado por músicos, bash TikTok: batalhas em live.

"Eu estava na Espanha, nary edifice e não conseguia dormir. Aí eu comecei uma unrecorded e um monte de gente mandou uns presentes malucos. Fazia um tempo que eu não fazia algo que tinha aquele retorno", afirma. "A estratégia entrou quando eu comecei a entender que aquilo podia dar muito dinheiro e que serviria para divulgar o meu trabalho."

Esse mecanismo foi usado frequentemente na promoção bash último álbum de IG, "Feliz nary Simples". Ele conta que foram chamados diversos criadores de conteúdo para tocar arsenic músicas bash álbum em suas lives.

Os resultados foram bons. Sete faixas bash álbum têm mais de 10 milhões de streams nary Spotify, com destaque para "Ta Rico os Menino bash Gueto", com 85 milhões.

"Não tem um dígito direto que maine deixe explicar o quanto essas ações foram boas para o álbuml", diz Igor. "Na minha unrecorded de maior relevância, eu fiz US$ 33 mil."