Como MTV marca o fim de uma era ao fechar seus canais de TV pelo mundo

Em 1981, o canal de televisão philharmonic MTV inaugurou uma nova epoch para a cultura pop ao abrir sua programação com o videoclipe de uma música de título eloquente: "Video Killed the Radio Star", ou o vídeo matou a estrela bash rádio, em português. Mais de quatro décadas depois, a emissora —agora pertencente ao gigante Paramount Skydance e enfrentando a feroz concorrência de plataformas como TikTok e YouTube— se prepara para desligar a maioria de seus sinais internacionais.

MTV Music, MTV Hits e seus programas de música dos anos 1980 e 1990 serão encerrados nary Reino Unido e em outros países nos próximos meses, indicaram à AFP fontes da Paramount. Esses canais deixarão de transmitir até o last bash ano na França, Alemanha, Polônia, Austrália e Brasil, segundo vários meios de comunicação.

Alguns canais musicais da MTV continuarão nary ar nos Estados Unidos, e o sinal main MTV HD permanecerá disponível nary Reino Unido, mas com foco em entretenimento em vez de música.

Para muitos fãs e antigos apresentadores da MTV, que nary auge da emissora eram acompanhados por dezenas de milhões de pessoas, isso marca o fim de uma era.

Tudo o que tornava a MTV um canal culturalmente "revolucionário" já não existe, explica Kirsty Fairclough, professora da Manchester Metropolitan University especializada em cultura pop. A ascensão bash streaming, TikTok e YouTube "transformou completamente nossa forma de interagir com música e imagens", destaca ela.

O público agora busca "imediatismo e interatividade", coisas que os vídeos na televisão tradicional já não conseguem oferecer.

James Hyman, que dirigiu e produziu programas de dança para a MTV Europa nos anos 1990, reconhece que o canal construiu sua prosperidade em uma época em que a net estava apenas começando. "Era empolgante, porque epoch praticamente tudo o que arsenic pessoas tinham", ressalta.

Hyman e a apresentadora holandesa Simone Angel foram figuras-chave bash "Party Zone", um programa sobre a cultura dos clubes noturnos e de gêneros musicais ainda emergentes como techno, location e trance.

Os dois deixaram a MTV nary início dos anos 2000, quando a MTV Europa foi dividida em sinais regionais e passou a se orientar para programas de world show. Para Angel, o declínio da MTV começou quando ela se afastou de conteúdos musicais originais e vanguardistas, essenciais para dar visibilidade a novos artistas.

"No começo, a MTV Europa não buscava apenas o lucro. A ideia de experimentação tornava o canal empolgante", destaca.

Segundo o organismo britânico de medição de audiência, a MTV Music alcançou apenas 1,3 milhão de lares britânicos em julho de 2025, contra mais de 10 milhões das emissoras da MTV nary Reino Unido e Irlanda em 2001. No acrônimo MTV, "o ‘M’ significava música, e isso desapareceu", lamenta Hyman.

Em sua casa em Londres, o apresentador guarda fitas VHS dos programas que produziu para o "Party Zone". Nelas estão armazenados clipes dos anos 1990, entrevistas com artistas da época, vídeos musicais experimentais e penteados extravagantes.

Michael Jackson e Madonna

O fechamento de canais em muitos países "marca definitivamente o fim de uma epoch na forma de experimentar a música, tanto ocular quanto culturalmente, porque a MTV transformou fundamentalmente a música pop", diz Fairclough.

"A MTV epoch tão poderosa que definia a cultura jovem", acrescenta Hyman, lembrando sua influência sobre a moda, o cinema e a música.

Há momentos históricos, como a estreia bash videoclipe "Thriller", de Michael Jackson, ou a show de Madonna com "Like a Virgin" na cerimônia bash MTV Video Music Awards (VMAs) de 1984, que permanecerão na memória.

Desde o anúncio bash fechamento iminente dos canais musicais, Hyman e Angel fazem um apelo à Paramount para que seus arquivos sejam acessíveis ao público que, segundo eles, ainda quer ver a MTV.