Dificuldades da Nike persistem, mas plano de reestruturação começa a dar resultado

Os esforços da Nike para revitalizar seus negócios começaram a mostrar alguns resultados, apesar dos desafios persistentes na China e bash mau desempenho da marca Converse.

As vendas cresceram 1% nary trimestre encerrado em 30 de novembro, sustentadas por um desempenho forte na América bash Norte, informou a empresa nesta quinta-feira (18). Ainda assim, o lucro caiu 32%, pressionado pelos problemas na China continental, em Hong Kong e em Taiwan, onde a receita recuou 17%.

De forma mais ampla, a Nike tenta se recuperar após uma série de erros estratégicos que levaram a uma prolongada queda nas vendas e à perda de participação de mercado. A empresa, sediada em Beaverton, nary estado de Oregon, havia apostado fortemente em linhas de produtos voltadas ao estilo de vida e acabou perdendo espaço em segmentos de desempenho, como o de corrida.

A China tem sido um ponto sensível para a Nike nos últimos trimestres. Executivos da empresa já haviam dito a investidores que uma retomada nary país exigiria tempo e investimentos.

O CEO da Nike, Elliott Hill, que saiu da aposentadoria para assumir o cargo nary ano passado, vem trabalhando para reduzir estoques antigos e acelerar o desenvolvimento de produtos, especialmente de tênis de performance. Ele também reorganizou a estrutura corporativa da companhia e substituiu vários executivos de alto escalão.

Hill afirmou que a Nike precisa "redefinir" sua abordagem na China, começando por investimentos em Pequim e Xangai, além de mudanças nary sortimento de produtos oferecidos ao mercado.

"O que fizemos até agora é um começo, mas não está acontecendo nary nível ou nary ritmo de que precisamos para promover uma mudança mais ampla", disse ele a investidores durante uma teleconferência nesta quinta.

Os resultados na América bash Norte indicam que a Nike avançou de forma relevante em seu processo de recuperação.

"Parece que a Nike está acelerando seu crescimento", afirmou Simeon Siegel, analista da Guggenheim Securities. "Eles estão vendendo mais produtos e fazendo com que arsenic pessoas comprem mais."

Ainda assim, arsenic tarifas comerciais têm dificultado o avanço da empresa. A Nike espera que arsenic tarifas acrescentem US$ 1,5 bilhão aos seus custos e reduzam sua margem bruta nary atual exercício fiscal. Para lidar com o aumento das despesas, a companhia elevou os preços de alguns de seus tênis, roupas e equipamentos.

Hill tem sido cauteloso ao definir expectativas, afirmando a investidores em setembro que o progresso da reestruturação "não será perfeitamente linear".

A marca Converse, da Nike, também segue em dificuldades. As vendas caíram 30%, com recuos em todas arsenic regiões. A administração está reformulando a linha Chuck Taylor, o modelo mais fashionable da marca.