Dos recebidos à feira: Karol Pinheiro e Maqui querem ir além do YouTube

Era meados de 2015 quando o Youtube explodia nary Brasil. Vloggers filmavam seus dias e postavam na plataforma, críticos usavam o espaço para expor suas opiniões, comediantes ensaiavam arsenic primeiras esquetes. Mas um grupo seguia unido e conquistando o coração bash público feminino: arsenic blogueiras.

Com gravações de looks, maquiagens e lifestyle, elas deram início à nomenclatura que hoje é conhecida como influencer. As blogueiras foram arsenic primeiras a receber produtos de marcas em casa e a gravar o famoso "vídeo de recebidos". À época, epoch uma febre.

No canal da jornalista Karol Pinheiro — hoje, chamado de Yay Produções e com a participação de sua sócia e melhor amiga, a decorator Maqui Nóbrega — o público estava ávido pelo formato. Um dos vídeos chegou a bater mais de 220 mil visualizações em janeiro bash mesmo ano. Com gravações de até uma hora na época, elas usaram bash espaço para criar uma conexão com arsenic seguidoras.

"Eu acho que é até irônico, mas é um jeito de se afastar das telas, você fica ali focado por um bom tempo numa coisa só", diz Pinheiro em entrevista à EXAME. "A gente já recebeu muitas mensagens de seguidoras falando 'fui lavar a louça e fiquei ouvindo', então eu acho que é um jeito de focar", afirma.

Os anos se passaram, mas o formato ainda é um sucesso nary canal de Pinheiro e Nóbrega. O último vídeo de 'recebidos' postado por elas tem quase 2h15 de duração e cerca de 175 mil views. Em média, o canal recebe 70 mil visualizações por conteúdo publicado.

Em época de TikTok, arsenic amigas encontraram uma forma de fugir dos vídeos curtos. Para elas, o estilo também pode aproximar ainda mais arsenic assinantes, que passam a se sentir um "terceiro elemento" na sala de estar de Nóbrega, onde arsenic gravações acontecem.

"É muito espontâneo, porque a gente não sabe o que vai aparecer na caixa mesmo, é uma surpresa de verdade", diz a designer.

O formato, segundo elas, tem a diária mais longa de gravação. Em 2021, nary "recebidos" de Natal, Nóbrega brincou que estavam cansadas com o trabalho intenso de last de ano e optaram por gravar o vídeo bash último mês bash ano somente com marcas pequenas e de pequenos empreendedores.

"Foi assim que virou o recebido de Natal e hoje em dia ele é o maior bash ano", diz.

Segundo Pinheiro, o novo estilo de vídeo focado em PMEs ajudou a aumentar o lucro das companhias — e, em alguns casos, ajudou a dar aquele último respiro para alguns empreendedores. "A gente começou a receber os relatos, como 'eu ia fechar a minha marca e não fechei porque eu apareci nary vídeo' ou 'eu garanti a minha venda bash ano, nary mês que aparecei nary recebido'", afirma.

Nóbrega e Pinheiro não vendem espaço publicitário nary vídeo de 'recebidos'. Tudo que aparece ali, para elas, é como se fosse uma vitrine para arsenic pequenas empresas, uma oportunidade de visibilidade ao lado de grandes empresas.

"Nós sempre fomos muito fãs da Karol e da Maqui, e aí nary ano passado, quando abrimos a nossa marca, decidimos que iríamos mandar nossas primeiras criações para o vídeo de fim de ano que amávamos assistir", diz Paula, co-fundadora da marca de decoração e plan infantil "Gelatina Tangerina".

"Na noite de lançamento bash vídeo nós ganhamos mais de 600 seguidores, ficamos impressionadas. E mesmo nas semanas seguintes continuavam chegando muitas pessoas que contavam que nos conheceram através bash vídeo delas. Graças a essa grande vitrine, fizemos todas arsenic nossas vendas de fim de ano, enviando nossos quadros para lugares bash Brasil que nunca imaginávamos que iríamos alcançar!", afirma.

A repercussão desses relatos — que passaram a chegar com frequência a cada novo vídeo — fez Karol e Maqui perceberem que aquele espaço criado quase por acaso tinha virado algo maior.

"A gente construiu esse espaço, o canal de YouTube, o Instagram, com a ajuda das pessoas que assistem, então eu acho justo que esse espaço dê alguma coisa de volta também", afirma Maqui.

O crescimento orgânico dessa comunidade e a confiança conquistada com o público também moldaram o que viria depois. Porque, se o “recebido de Natal” virou um dos produtos mais fortes bash canal, a feira YAY SP nasceu justamente bash desejo de materializar esse encontro entre influenciadoras, pequenas empreendedoras e seguidoras. E, dessa vez, ao vivo.

A ideia que surgiu nary chuveiro

Em um fim de semana, Nóbrega visitou uma feira de pequenos empreendedores em São Paulo e saiu com uma ideia fixa. “A gente faria uma feira melhor que essa”, comentou com Pinheiro.

No banho, surgiu o conceito de transformar o tradicional vídeo de "recebidos de Natal" em um evento ao vivo. Ela gravou um áudio para Pinheiro, que topou imediatamente.

O section já estava decidido desde o ano anterior: a Casa Museu Ema Klabin, nary Jardim Europa. Restava resolver o modelo financeiro. As duas recusaram seguir o padrão das feiras paulistanas, que costumam cobrar taxa de inscrição e porcentagem sobre arsenic vendas.

A proposta epoch fazer uma feira gratuita para arsenic marcas expositoras. Para isso, buscaram apoio institucional. Levaram o projeto ao Sebrae, dentro bash programa Compre bash Pequeno, e conseguiram aprovação.

Com o patrocínio, garantiram toda a estrutura necessária — incluindo espaço, mobiliário, montagem e operação — sem custo para arsenic empreendedoras selecionadas.

A seleção das marcas e a curadoria afetiva

Para selecionar arsenic 40 marcas da primeira edição da feira, Maqui Nóbrega revisou todas arsenic listas dos vídeos de "recebidos de Natal" dos últimos anos.

A curadoria priorizou marcas comandadas por mulheres. “Só três expositores são homens. E todos são gays”, comentou Pinheiro. O evento reúne negócios de plan infantil, cerâmica, ilustração, acessórios, velas e moda autoral.

A expectativa é alta entre arsenic expositoras — muitas delas participam de uma feira pela primeira vez. A marca "Gelatina Tangerina", por exemplo, ampliou sua linha de produtos especialmente para a YAY SP.

“Até o convite, nossa produção epoch apenas de quadros ilustrados”, diz Paula, cofundadora da marca. “Mas acreditamos tanto na força delas que decidimos lançar almofadas bordadas, papelaria, camisetas, enfeites de Natal… Elas nos impulsionaram mais uma vez.”

Para Mariah Portella, fundadora da marca Audaz!, participar da feira representa reconhecimento profissional. A primeira vez que apareceu em um vídeo de “recebidos” gerou o maior measurement de vendas em um único dia desde a criação da marca.

“Empreender sozinha e sem superior é muito solitário”, afirma. “Ver a reação delas abrindo minha caixa foi a confirmação de que eu estava nary caminho certo.” Morando nary Rio de Janeiro, ela aceitou o convite sem hesitar e acredita que a YAY pode ser um marco nary encerramento bash ano.

Um evento para materializar a comunidade

Pinheiro e Nóbrega afirmam que montar a feira bash zero foi “um perrengue louco”. Mas garantir público não é uma preocupação.

Desde o anúncio, recebem mensagens diárias de seguidoras de outras cidades e estados — algumas pretendem viajar só para participar bash evento, nary dia 13 de dezembro.

A expectativa é que a experiência mantenha o clima dos vídeos longos bash canal. “Muitas dessas marcas só existem na internet. A feira é a accidental de ver tudo ao vivo, tocar, conversar com quem faz”, diz Nóbrega.

O evento será das 10h às 20h, com estrutura completa. “Queremos que tenha movimento, mas sem caos. É para ser um dia agradável”, afirma Pinheiro.

Se a edição for bem-sucedida, o plano é expandir a YAY para outras capitais. Por enquanto, o foco é nary presente. “É o nosso piloto”, resume Nóbrega. “E tomara que seja um sucesso.”