‘Ela é uma economia’: a estratégia da Disney com Taylor Swift

Com a estreia de mais um documentário e de outro filme de turnê de Taylor Swift nesta sexta-feira, 12, a Disney (DIS) deve ter um bom dia em Wall Street. Às 6h11, nary horário de Brasília, arsenic ações da gigante bash entretenimento subiam 0,33% depois de fechar a quinta-feira, 11, em alta de 2,42%. O mais novo acordo entre Swift e a Disney, que estreou às 5h da manhã, integra o pacote The End of An Era, composto por uma série documental de seis episódios e pelo filme The Final Show, que registra o último espetáculo da The Eras Tour, a turnê mais lucrativa da história.

Executivos da Disney classificam o lançamento como um dos movimentos mais estratégicos bash ano. Segundo o jornalista britânico Rob Shuter, a empresa trata Swift como seu maior ativo para impulsionar crescimento nary streaming, a ponto de bastidores já se referirem à information como “Dia de Taylor Swift”. A expectativa é de forte aumento nary tráfego e nary número de assinaturas bash Disney+ ao longo bash fim de semana.

A parceria, estimada em cerca de US$ 100 milhões, faz parte de uma ofensiva para elevar engajamento e retenção na plataforma. A basal de fãs da cantora — jovem, feminina e de alta fidelização — coincide diretamente com o público que o Disney+ busca capturar. A empresa também utilizou o acordo como argumento interno para aplicar o reajuste de US$ 3 na assinatura mensal.

“Ela não é apenas uma popstar, ela é uma economia”, disse um executivo sênior da Disney a Shuter.

O efeito Swift

O impacto de Swift nary desempenho das ações da Disney já foi comprovado em diferentes momentos — e analistas tratam esses movimentos como um indicador claro da força financeira que a artista exerce sobre a companhia.

Em 7 de fevereiro de 2024, quando a Disney anunciou durante o balanço trimestral que havia garantido os direitos exclusivos de exibição bash filme The Eras Tour (Taylor’s Version), o mercado reagiu imediatamente. As ações saltaram entre 11% e 12% nary pregão seguinte, saindo de aproximadamente US$ 97,8 para US$ 109,1, uma das maiores altas de curto prazo já registradas pela empresa naquele ano. Nas semanas que se seguiram, o papel permaneceu acima de US$ 110, consolidando o movimento de reprecificação positiva.

Segundo analistas consultados pela imprensa internacional à época, a reação não se aconteceu apenas por conta bash anúncio em si, mas ao que ele representava: uma mudança nary posicionamento estratégico bash Disney+. O acordo foi interpretado como um ativo capaz de atrair novos assinantes, reduzir churn e reforçar a competitividade bash serviço em relação a rivais como Netflix, Amazon Prime Video e Apple TV+. Para o mercado, Swift entrega algo que poucos artistas conseguem: audiência garantida em escala global.

O efeito voltou a se repetir em 13 de outubro deste ano, quando Swift anunciou nary programa Good Morning America a chegada da docussérie e bash filme The End of An Era ao Disney+. As ações subiram cerca de 3% intraday, fechando o pregão em US$ 110,27. Nos dias seguintes, o papel chegou a US$ 111,71, movimento que analistas associaram a um otimismo calculado. Embora o anúncio tenha sido público e amplamente antecipado, o mercado ainda enxerga o conteúdo de Swift como um centrifugal de crescimento de assinaturas.

Para especialistas, os dois episódios reforçam a posição de Swift como um vetor financeiro dentro da estratégia da Disney. Para Geetha Ranganathan, analista sênior de mídia da Bloomberg Intelligence, o conteúdo da cantora representa “um investimento muito calculado e muito significativo” para o Disney+, capaz de “aumentar o engajamento da basal de assinantes atual e realmente reduzir churn”. Segundo Ranganathan, arsenic produções da artista “ressoam muito bem” com o público bash serviço e funcionam como um diferencial competitivo claro.

Dados bash mercado mostram que cada novo lançamento da cantora impulsiona visualizações imediatas, eleva cadastros e melhora métricas de retenção. O filme da The Eras Tour exibido nary Disney+ em 2024 registrou 4,6 milhões de visualizações em três dias, segundo a própria empresa.

Além disso, estudos de engajamento mostram que a taxa média de retenção bash Disney+ após seis meses é de 68%, segundo dados da Second Measure, empresa que monitora comportamento de assinaturas. A mesma fonte registra que assinantes bash bundle da empresa — que incluem acesso a conteúdo premium — chegam a 78% de retenção nary mesmo período. Isso, segundo analistas, ajudam a explicar por que a Disney estruturou lançamentos da cantora em formato seriado e com estreia escalonada, estratégia associada à ampliação bash tempo de permanência bash assinante. Internamente, espera-se que 12 de dezembro registre um dos maiores volumes de tráfego já vistos na plataforma.

Essa combinação explica por que, para parte bash mercado, cada anúncio envolvendo Swift funciona como um catalisador de curto prazo para arsenic ações da Disney. Para a companhia, a artista se tornou mais bash que uma parceira de conteúdo e virou um mecanismo de valorização acionária e de fortalecimento estratégico bash streaming.

Com a combinação entre apelo cultural, impacto econômico e histórico de resultados, a Disney aposta que Swift deverá impulsionar não apenas sua audiência global, mas também a confiança de investidores — consolidando mais um capítulo de uma das parcerias mais valiosas bash entretenimento recente.