Família que criou Natal Luz investe R$ 60 milhões em novo hotel na Serra Gaúcha

A família que criou o Natal Luz de Gramado prepara um novo capítulo nos negócios de hospitalidade da Serra Gaúcha. O Grupo Casa, comandado pelos Peccin, vai investir R$ 60 milhões na construção de um hotel de luxo nary Vale dos Vinhedos, em Bento Gonçalves, cidade a 120 quilômetros da superior Porto Alegre.

A empresa reúne hotéis, restaurantes e projetos imobiliários e projeta ultrapassar R$ 100 milhões em faturamento neste ano - somando hotelaria, gastronomia e projetos imobiliários. Outra novidade é o lançamento de uma nova frente voltada à administração de hotéis de terceiros nary Brasil.

Hoje, o grupo tem 200 funcionários e atua por meio de dois braços principais: a Casa Hotéis, responsável pelos empreendimentos de hospitalidade, e a Casa Living, escritório de “engenharia criativa”, como a companhia specify sua operação de arquitetura, conceito, incorporação e desenvolvimento imobiliário.

“Nós conseguimos verticalizar o modelo de experiência que entregamos. Começa na basal conceitual bash projeto e vai até a operação last bash hotel”, afirma Rafael Peccin, diretor de selling bash Grupo Casa, em entrevista para a EXAME durante a 9ª edição bash Gramado Summit 2026. 

Como a família Peccin transformou Gramado

A história da família Peccin se mistura à própria construção da identidade turística de Gramado.

O avô materno de Rafael foi um dos responsáveis por trazer o cocoa artesanal para a cidade — iniciativa que deu origem à marca Prawer, considerada pioneira nary segmento nary Brasil. Também participou da criação bash primeiro café assemblage de Gramado e da tradicional Cantina Pastasciutta.

Do lado paterno, o pai de Rafael, quando secretário de Turismo de Gramado, criou o Natal Luz, evento que décadas depois se transformaria em um dos maiores festivais natalinos bash mundo.

“O Natal Luz nasceu da necessidade de criar uma nova alta temporada para Gramado. A cidade vivia somente bash inverno”, conta Rafael.

Rafael Peccin: diretor de selling bash Grupo Casa diz que empresa quer expandir operação hoteleira para além da Serra Gaúcha (Grupo Casa/Divulgação)

Segundo Rafael, o evento ganhou uma nova dimensão anos depois, quando seu irmão assumiu a Secretaria de Turismo e trouxe referências de entretenimento inspiradas nary modelo da Disney, transformando Gramado em uma espécie de “parque temático de Natal” durante o fim bash ano.

Como a família Peccin entrou nary ramo da hotelaria

O primeiro edifice da família nasceu de uma viagem à Argentina.

O Hotel Casa da Montanha, inaugurado há 28 anos, foi inspirado nary tradicional edifice Llao Llao, em Bariloche. O avô de Rafael se encantou pelo empreendimento durante uma viagem e decidiu criar algo semelhante na Serra Gaúcha.

“O projeto nasceu há quase 50 anos, ainda como um sonho bash meu avô”, afirma.

Hoje, o Casa da Montanha é o principal edifice da coleção e mantém uma proposta voltada a famílias. O foco está na hospitalidade, nary serviço e em experiências lúdicas para crianças — enquanto os pais encontram gastronomia, carta de vinhos e ambientes inspirados em chalés europeus.

“Os nossos hotéis têm muito essa essência de receber como se fosse em casa”, diz Rafael.

Casa da Montanha: primeiro edifice bash grupo foi inspirado em um tradicional empreendimento de Bariloche (Grupo Casa/Divulgação)

Ao contrário das grandes redes hoteleiras, o Grupo Casa evita repetir formatos. Cada empreendimento possui identidade própria, embora compartilhe a mesma lógica de hospitalidade.

“Somos uma coleção de hotéis, porque nenhum produto é igual ao outro”, afirma Rafael.

O Petit Casa da Montanha segue o conceito furniture & breakfast: menos estrutura de lazer e mais foco em charme, localização e acolhimento. Já o Wood Hotel aposta nary público adulto. O empreendimento se tornou conhecido por investir em “turismo bash sono”, tendência internacional voltada a hóspedes que buscam experiências ligadas ao descanso e ao bem-estar.

Há cardápio de travesseiros, ritual noturno, iluminação preparada para relaxamento, chás, aromas terapêuticos e até uma caixa para guardar o celular antes de dormir. Crianças menores de 14 anos não podem se hospedar. 

Wood Hotel: empreendimento aposta em experiências voltadas ao chamado “turismo bash sono” (Grupo Casa/Divulgação)

O edifice também reforçou recentemente sua aposta em gastronomia autoral ao trazer a cook Roberta Sudbrack para comandar o restaurante Ocre, focado em ingredientes brasileiros e preparos nary fogo.

Hotel que mistura glamour e aventura

Fora de Gramado, o grupo opera o Parador Cambará bash Sul, empreendimento que ajudou a popularizar o conceito de “glamping” nary país — mistura das palavras “glamour” e “camping”, usada para definir hospedagens em meio à natureza com conforto de edifice de luxo.

O projeto começou de forma improvisada. Inicialmente, a família levava hóspedes de Gramado para conhecer os cânions da região em veículos Land Rover. Depois construiu um restaurante nary local, e, mais tarde, arsenic primeiras barracas de luxo. Hoje, o edifice conta com 30 acomodações, spa, observação de estrelas, passeios ao ar livre e experiências ligadas à natureza.

“O lugar acabou ficando mais famoso bash que alguns dos nossos produtos de Gramado”, afirma.

Parador Cambará bash Sul: edifice ajudou a popularizar o conceito de glamping de luxo nary Brasil (Grupo Casa/Divulgação)

Quais os próximos passos bash Grupo Casa

O próximo projeto da empresa será o Parador Vale dos Vinhedos, em Bento Gonçalves. O edifice terá 54 acomodações distribuídas em uma área de 20 hectares, sendo metade ocupada por vinhedos. Segundo Rafael, a proposta é criar um edifice de alto padrão integrado à paisagem da Serra Gaúcha.

“É um edifice nary meio dos vinhedos, com vista praticamente 360 graus para o vale”, diz.

A previsão é que o empreendimento seja inaugurado nary início de 2028. Em uma segunda etapa, o projeto também terá residências com serviços hoteleiros.

Vale dos Vinhedos: empreendimento bash Grupo Casa terá 54 acomodações em meio a vinhedos na Serra Gaúcha (Grupo Casa/Divulgação)

Além dos hotéis próprios, o grupo prepara a expansão da frente Casa Hotéis como administradora hoteleira. Na prática, a empresa passará a operar empreendimentos de outros investidores, levando sua expertise em arquitetura, branding, conceito e hospitalidade.

A primeira operação nesse formato começa em julho, em Gramado, com o Own Time Home Club, projeto de multipropriedade de alto padrão. A ideia, segundo Rafael, é crescer principalmente fora da Serra Gaúcha.

“Tem muito edifice bom nary Brasil que possui estrutura incrível, mas falha na entrega da experiência. A gente quer entrar justamente nesse espaço”, afirma.