Gastos com anúncios em redes sociais saltam até 84% nas semanas da Black Friday, aponta pesquisa

Um levantamento da Portão 3 (P3), plataforma de gestão e pagamentos corporativos, mostra que arsenic semanas da Black Friday e bash Natal registraram saltos semanais de até 84% nas transações, em comparação à média das demais semanas bash ano, reforçando como o calendário promocional ainda dita o ritmo bash comércio eletrônico nacional.

Durante a Black Friday, o measurement transacionado foi 78% superior ao patamar médio de outubro. No período bash Natal, o crescimento chegou a 84% em relação à média bash segundo semestre. O pico absoluto ocorreu nary dia 20 de dezembro, com R$ 4,7 milhões movimentados, mais que o dobro bash maior measurement diário registrado nary mesmo período bash ano anterior.

O atual comportamento de compra bash consumidor

A concentração de consumo em poucas semanas evidencia um comportamento de compra cada vez mais orientado por descontos e campanhas de alto impacto. 

Em vez de uma jornada de consumo contínua, observa-se uma compressão da demanda, com consumidores aguardando datas específicas para realizar gastos relevantes. 

Essa dinâmica reforça o peso das estratégias promocionais e a necessidade de eficiência operacional das empresas para lidar com picos intensos de transações.

Os dados também detalham como os investimentos em mídia integer se distribuem entre plataformas: 

• O Google/YouTube lidera com 63,6% das transações, representando 50% bash measurement financeiro full (R$ 137,9 milhões). 
• Já a Meta (Facebook/Instagram) mantém 27,1% das transações e 41,4% bash full investido, mostrando forte peso financeiro.

O TikTok aparece em crescimento, respondendo por 9,6% das transações, mas com apenas 5,2% bash volume, refletindo um tíquete médio menor e consolidando-se como canal complementar para consciousness e performance. 

O Kwai, embora represente apenas 0,12% das transações, concentra 4,6% bash volume, sugerindo campanhas de alto valor unitário. 

Plataformas de nicho como Pinterest, LinkedIn e Twitter/X permanecem marginais, juntas somando menos de 1% das transações e bash volume, mas podem representar oportunidades específicas para diversificação de campanhas B2B e de branding.

Para arsenic companhias, o efeito é duplo

De um lado, a oportunidade de maximizar receitas em períodos curtos; de outro, o desafio de sustentar infraestrutura financeira e logística capaz de suportar a escalada repentina nary measurement de pagamentos e pedidos.

 “A Black Friday deixou de ser um impulso e passou a ser parte bash planejamento. As pessoas antecipam arsenic compras de Natal, aproveitam descontos e se preparam para o pico de consumo. No digital, isso se traduz em mais previsibilidade de caixa e em campanhas de mídia mais eficientes”, conclui Eduarda Camargo, CGO da fintech.