Guerra do delivery: Keeta chega a São Paulo para enfrentar iFood e 99Food

Briga antes da estreia

Mesmo antes de chegar, a Keeta processou a 99Food por concorrência desleal. Controlada pela Meituan, a companhia acusou a 99Food de ter oferecido dinheiro para ter exclusividade com restaurantes —uma das cláusulas envolvia impedir a entrada da Keeta, mas não impedia o iFood, que é líder do mercado.

Em outubro, o TJ-SP derrubou as cláusulas de exclusividade. O juiz Fábio Henrique Prado de Toledo disse que a conduta da 99Food era ilícita e que violava "princípios constitucionais e legais da concorrência". A 99 informou que vai recorrer e afirmou que contratos de exclusividade parcial são importantes para competir contra um player que tem 80% do mercado —caso do iFood.

Mercado de delivery está aquecido. A 99Food reestreou no Brasil, enquanto a Meituan, com a Keeta, está chegando aos poucos. A 99 disse que investiria R$ 1 bilhão no país, e a Meituan informou que investiria R$ 5,6 bilhões em 5 anos no Brasil. O líder iFood disse que vai investir R$ 17 bilhões até março de 2026, enquanto a Rappi informou que faria um aporte de R$ 1,4 bilhão no mercado brasileiro até 2028.

Meituan chega ao Brasil com a fama de ser a maior empresa de entregas do mundo. Em seu continente de origem, a Ásia, conta com 770 milhões de clientes, tendo acumulado uma receita global de US$ 46 bilhões no ano passado.