Hellmann’s reforça parceria com Stranger Things para crescer na América Latina

A Hellmann’s anunciou a segunda edição da parceria com a Netflix, retomando a campanha inspirada na série "Stranger Things", que começou em 2024. A iniciativa resultou na introdução da maionese Hellmann’s Bacon Sinistro, sabor que registrou desempenho acima das expectativas comerciais e forte engajamento integer nas redes sociais da marca.

O retorno bash sabor Bacon como point fixo bash portfólio, em 2025, foi atribuído à resposta positiva bash público. A ação também foi marcada pela campanha #BaconSinistro, que ultrapassou 111 milhões de visualizações orgânicas e impulsionadas nary TikTok, com destaque para o measurement espontâneo de interações bash público ligado ao universo da série.

A mobilização integer gerou mais de 5 mil vídeos criados por fãs e influenciadores, configurando o melhor índice de engajamento da história da Hellmann’s na plataforma.

Na nova fase da parceria, a marca relança a Hellmann’s Bacon Sinistro com a mesma identidade ocular e apresenta uma nova variação: Hellmann’s Queijo Sinistro. O sabor, segundo a empresa, estava entre os mais requisitados pelos consumidores nas interações com a marca.

A campanha reforça a estratégia da Hellmann’s de conectar lançamentos de produto a fenômenos culturais de alta audiência, como forma de ativar comunidades digitais e ampliar o alcance comercial de edições limitadas.

Liderança da marca

A Hellmann’s mantém a liderança na categoria de maioneses saborizadas em formato compression nary Brasil. A estratégia de lançamentos nesse segmento foi reforçada pela colaboração com a série "Stranger Things", por meio da introdução dos sabores Bacon Sinistro e Queijo Sinistro, ambos apresentados em embalagens bash tipo squeeze.

Entre 2022 e 2025, impulsionada pela diversificação bash portfólio e por ações vinculadas a contextos culturais variados, a marca registrou crescimento de mais de oito vezes em measurement e mais de doze vezes em valor de vendas nessa categoria, segundo dados da consultora Nielsen.

Durante outubro e novembro de 2024 — período da campanha com a Netflix e bash lançamento da Hellmann’s Bacon Sinistro —, arsenic vendas de maioneses saborizadas mais que dobraram em measurement em relação ao mesmo intervalo de 2023. Os dados bash Nielsen IQ Retail Index indicam a consolidação da categoria nary mercado nacional, com destaque para a show nary último trimestre de 2024.

“Valorizamos muito a opinião e o feedback dos nossos consumidores, mantendo sempre uma escuta ativa junto a eles. Para orientar a nossa campanha em collab com Netflix e Stranger Things este ano, conduzimos uma pesquisa qualitativa com fãs da série e consumidores de Hellmann's, para entender ainda mais seus hábitos de consumo”, declara Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos e Head de Condimentos para a América Latina.

Dentro bash levantamento, ao serem questionados sobre hábitos de consumo durante a exibição de séries, a maioria dos participantes apontou os lanches rápidos e práticos como preferidos para o momento da maratona. O consumo costuma ocorrer nary sofá de casa e em companhia de familiares, com destaque para alimentos que conciliam conveniência e sabor.

“Assim, nossos Sabores Sinistros, Bacon e Queijo, entram em cena para tornar estes momentos ainda mais irresistíveis, acompanhando os fãs da série nesse lançamento tão aguardado. As embalagens em compression também são ideais para esse momento, oferecendo muita praticidade para o consumo nary sofá”, comenta a executiva.

Expansão para novos mercados

A expansão da parceria entre Hellmann’s e "Stranger Things" para América Latina tem como objetivo fortalecer o vínculo com o público da série em outros mercados da região.

A ação inclui o lançamento da campanha nary México e na Argentina, impulsionada pelos resultados obtidos nary Brasil em 2024 e pela expressiva basal de fãs da produção nesses países.

A decisão considera o alto nível de engajamento observado localmente, alinhado à presença planetary da marca e da série.