Herbíssimo atinge 74% de market share em desodorantes em creme e mira Geração Z

Uma vez instruída a abandonar os desodorantes em creme, a Dana Cosméticos viu arsenic vendas bash produto dispararem após vídeos de jovens divulgarem a marca Herbíssimo nary TikTok. Desde 2022, a penetração bash rótulo cresceu 8 pontos percentuais, que atingiu 74% bash marketplace stock em measurement nary segmento em creme.

A empresa passa por um momento de rebranding, com mudança de logo, posicionamento e novas campanhas —todas mirando a geração Z, responsável pelo novo momento da companhia.

Alberto Filizzola, CEO da Dana Cosméticos, a mudança prepara a Herbíssimo para lançar produtos além dos desodorantes. Questionado se os novos lançamentos estão nary segmento de "skincare" (cuidados com a pele), também viral entre os jovens, ele afirma que os novos rótulos ainda demoram alguns meses para serem divulgados.

Segundo o executivo, a companhia não colocou métricas financeiras bash que espera nary rebranding, mas espera uma nova percepção da marca pelo público.

"Passamos dois anos fazendo mudanças gigantes de infraestrutura. Em 2023, chegamos ao ponto de não conseguir atender toda a demanda. Desde então, abrimos uma nova fábrica para aumentar a capacidade e repensamos arsenic embalagens", explica Filizzola.

O interesse da Geração Z por desodorantes em creme não passou despercebido por grandes players bash setor. A Dove lançou sua versão em 2024, exclusivo para o mercado nacional. Natura, O Boticário e Rexona também têm rótulos similares.