Huck, Vini Jr. e Belo: publicidade impulsionou crescimento do Will Bank

Uma das principais vitrines foi o Domingão com Huck. O Will Bank se tornou um dos patrocinadores de destaque do programa, com menções recorrentes do apresentador, inserções na cenografia e ações promocionais com distribuição de prêmios.

Em 2025, a marca lançou um quadro no programa da Globo, batizado de 'Willimpíadas'. Definido pelo banco como um 'projeto inédito' na TV brasileira, o formato funcionava como uma espécie de reality show, combinando competição, entretenimento e educação financeira.

Dividido em quatro episódios, o quadro reuniu 200 participantes (sendo 120 clientes e 80 influenciadores). Eles disputaram um prêmio de R$ 1 milhão. O investimento estimado nesse patrocínio superou a casa dos R$ 100 milhões, segundo fontes do mercado.

Celebridades como estratégia de marca

O Will Bank também apostou em campanhas publicitárias com linguagem 'non sense'. Os comerciais foram estrelados por celebridades para ampliar reconhecimento e afinidade com o público. A marca era atendida pela agência monkey-land.

Em 2023, o banco lançou uma ação de marketing com o cantor Belo, focada nos benefícios oferecidos para renegociação de dívidas. À época, o artista chamou atenção ao anunciar um acordo com o ex-jogador Denílson, encerrando uma disputa financeira que se arrastava havia mais de duas décadas: