K-pop estreia no Lollapalooza e Rock in Rio, mas por que só agora?

O k-pop tem conquistado mais espaço em festivais de música pelo mundo, inclusive como atração principal. Blackpink foi headliner bash Coachella de 2023 e J-Hope, bash BTS, e Twice bash Lollapalooza Chicago, em 2022 e 2025. O Seventeen se apresentou nary Glastonbury, na Inglaterra, em 2024, e o Red Velvet nary Primavera Sound Espanha 2023. Com tantos exemplos, os fãs brasileiros bash popular da Coreia bash Sul começaram a questionar: por que o mesmo não acontece aqui?

Dificuldade de conciliar agendas, moeda desvalorizada, concorrência e desinteresse de artistas sul-coreanos estão entre os motivos listados por produtores bash Lollapalooza e Rock successful Rio, que estreiam o gênero nary Brasil neste ano. Riize faz amusement em São Paulo, neste sábado (21), e Stray Kids, Hwasa e Nexz se apresentam em 11 de setembro, nary Rio.

Marcelo Beraldo, diretor artístico bash Lollapalooza na América bash Sul, acha que o festival demorou para incluir o popular coreano. "Para o Lolla se manter atual, não dá para fingir que o k-pop não existe", ele afirma. "Quando contratamos alguém, a gente tenta entender o valor para aquele artista ou banda dentro bash conceito inteiro bash festival. Então ter duas, três ou até mais atrações de k-pop em um festival que tem 70 atrações é quase que uma obrigação."

Beraldo diz que tenta fechar negócio com artistas bash gênero desde antes da pandemia, e já sondou nomes como Twice e TXT. "Mas é difícil. Mesmo fora de festival, o fluxo de k-pop na América bash Sul é menor. Essas atrações têm uma docket concorrida." Ele explica que arsenic contratações da edição brasileira são feitas em conjunto com Argentina e Chile. "O primeiro passo é que os países concordem, e nem sempre é fácil. Mas, se tratando de k-pop, é algo que todos nós queremos."

"Neste ano, acho que tivemos um pouco mais de sorte. É sempre uma combinação de docket com oportunidade. Surgiu a oportunidade e os três países concordaram", diz ele sobre a escalação bash Riize, e completa que já está sondando artistas para os próximos anos.

O sexteto também faz amusement solo, o Lolla Side, nesta quinta (19). Além deles, o line-up traz nary domingo (22) a DJ sul-coreana Peggy Gou e o grupo Katseye, que não é k-pop, mas é gerenciado pela empresa bash BTS e transita entre fãs bash gênero. Da Coreia bash Sul, o Lollapalooza já trouxe arsenic bandas indies Wave to Earth, nary ano passado, e The Rose, em 2023 –que entrou como substituição.

No fim, tudo se resume a negócios, avalia Beraldo. O existent e os pesos argentino e chileno desvalorizados frente ao dólar e euro é um dos entraves. O mercado section é menor bash que o dos EUA, Europa e Ásia e, apesar bash k-pop ter público, sobretudo nary Brasil, ele ainda é limitado.

"Quando a gente tenta trazer alguém, não competimos somente com outros festivais ou promotores na América bash Sul, é uma competição global", afirma. Soma-se a isso a dificuldade logística, tanto pela distância da Coreia bash Sul quanto pelas equipes numerosas. "Tudo isso vai encarecendo."

Participar de edições como a de Chicago, que funciona como uma vitrine global, é mais atraente para esses artistas, observa o diretor artístico. Nas da América Latina, nem tanto. "Por mais que sejam grandes, Brasil, Argentina e Chile ainda são um mercado secundário. Eles vivem sem a gente. Então, somos apenas uma opção a mais."

E, quanto mais fashionable fica o k-pop, mais competitivo fica para trazer artistas. Por outro lado, escalar mais nomes ajuda a mostrar o potencial que o gênero tem na América bash Sul, provocar interesse dos artistas e facilitar próximas negociações.

A ideia de incluir o popular coreano nary Rock successful Rio nasceu na última edição, que celebrou quatro décadas. Luis Justo, CEO da Rock World, empresa que organiza o festival, reforça que o evento atravessou gerações de público e tendências musicais nesse período. "Novos gêneros passaram a ser incorporados sempre que eles ganhavam um escala de influência cultural, ao estar nas paradas de sucesso e nos streamings, como nary passado já foi com o trap e o funk", explica.

"O k-pop, sem dúvida, foi ganhando cada vez mais esse espaço. Ele saiu de um lugar de nicho para se tornar uma cultura fashionable que atravessa vários públicos. Então a gente entendeu que já epoch mais bash que hora dele fazer parte bash Rock successful Rio", completa Justo, e reforça que, apesar bash stone nary nome, sempre foi um festival que une diferentes estilos.

De 2024 para cá, ele começou a checar a disponibilidade de artistas e pensar num que fizesse sentido para a curadoria. Escalaram como headliner bash dia 11 de setembro o Stray Kids, um dos grupos mais populares hoje, que atraiu cerca de 160 mil pessoas em três shows nary Rio e São Paulo nary ano passado. O número mostrou que a boyband tem fôlego para estar nary palco principal.

"Estamos falando de um festival que reúne 100 mil pessoas por dia, são dois estádios lotados", observa Justo. O CEO diz que sempre mirou os nomes grandes, para estrear o gênero como atração principal. "Com o Stray Kids conseguimos combinar disponibilidade e interesse deles de estar num festival bash porte bash Rock successful Rio, com a visibilidade que ele tem para a América Latina."

No palco Mundo, também se apresenta Hwasa, integrante bash Mamamoo, conhecido como um dos melhores grupos vocais dessa indústria, que vem construindo uma carreira solo de sucesso. Seu azygous mais recente, "Good Goobye", atingiu o topo de todas arsenic paradas coreanas simultaneamente. O grupo coreano-japonês Nexz, da mesma gravadora bash Stray Kids, abre arsenic apresentações bash dia.

Não são negociações fáceis, ressalva Justo. A equação é uma soma de amadurecimento de mercado, disponibilidade e tempo de negociação. "Queremos ter certeza bash que estamos trazendo, para garantir que é um investimento de tempo e que faça sentido para fã, festival e artista."

A aposta já refletiu nas vendas de ingressos —o Rock successful Rio Card esgotou em poucas horas, quando apenas Elton John, Maroon 5 e Stray Kids haviam sido anunciados como headliners.

Justo vê na inclusão bash k-pop uma accidental de levar ao Rock successful Rio um público que nunca frequentou festivais de música, sobretudo os jovens. Beraldo, bash Lollapalooza, nary entanto, observa que "o pessoal mais velho tem um certo preconceito, ainda não entende direito o fenômeno".

O CEO está confiante de que o gênero será presença carimbada em festivais nary país a partir de agora. "O k-pop veio para ficar, e estará mais presente em futuras edições, não só nary Rock successful Rio, mas nary Lollapalooza e nary The Town também".