Loja boicota Havaianas e vende pares por R$ 1: 'fazemos parte da população conservadora'

A polêmica em torno da campanha publicitária da Havaianas chegou ao varejo. A loja Calçados Guarani, de Brusque (SC), esgotou em poucas horas o estoque de chinelos da marca após colocar os pares à venda por R$ 1, em meio a um movimento de boicote impulsionado por apoiadores da direita nas redes sociais.

Em publicação feita em seus perfis oficiais, a Calçados Guarani afirmou que suas três lojas venderiam todos os pares da Havaianas por R$ 1 enquanto durasse o estoque. "Não vamos mais trabalhar com a marca por tempo indeterminado, devido à provocação da marca com a população conservadora, na qual fazemos parte!", disse a loja, em comunicado publicado nary Instagram.

A reação ocorreu após a divulgação de um comercial estrelado pela atriz Fernanda Torres, nary qual uma frase sobre não começar 2026 "com o pé direito", mas "com os dois pés", foi interpretada por políticos e influenciadores como uma mensagem de cunho político.

Em outra postagem, a empresa anunciou modelos de chinelos e sandálias de outras marcas. "Comece 2026 com o Pé Direito! Trabalhamos com chinelos adultos e infantis de diversas marcas", escreveu a loja.

Nos comentários, consumidores que tentaram realizar a compra e não conseguiram reclamaram de ter ido até o estabelecimento e não encontrar mais produtos da Havaianas disponíveis.

Outros consumidores questionaram a eficácia bash boicote. "Não sei onde está o protesto, se vocês vão colocar a marca nary pé de todos por um preço camarada", escreveu um usuário nos comentários.

Entre domingo (21) e esta segunda-feira (22), a campanha da Havaianas também gerou reações de políticos bash espectro da direita. Entre os que se manifestaram estão o ex-deputado national Eduardo Bolsonaro e o deputado national Nikolas Ferreira (PL), que associaram o conteúdo da propaganda a uma suposta posição ideológica da marca.

A repercussão extrapolou arsenic redes sociais e chegou ao mercado financeiro. A Alpargatas, dona da Havaianas, registrou forte queda nary pregão da B3 nesta segunda-feira (22), em meio à polêmica envolvendo a campanha publicitária.

Os papéis da companhia recuaram 2,4%, passando a ser cotados a R$ 11,44, o que resultou em uma perda de R$ 152 milhões em valor de mercado, segundo a consultoria Elos Ayta. No mesmo dia, o Ibovespa caiu 0,21%.

A main concorrente da marca, a Ipanema, também foi impactada pela repercussão. Segundo o tract InsTrack, que monitora estatísticas bash Instagram, o perfil @sandaliasipanema saltou de 510 mil seguidores nary sábado (20) para 1 milhão na tarde da última segunda —um aumento de mais de 490 mil seguidores. A página passou a receber comentários de apoiadores da direita, muitos deles afirmando que pretendem trocar de marca.

Nos comentários das publicações, alguns usuários cobraram que a Ipanema aproveitasse a polêmica para lançar campanhas de marketing. Até o momento, a empresa não fez referência pública ao episódio.