Meta deve superar Google em receita de anúncios digitais pela 1ª vez, diz Emarketer

O pacote de anúncios automatizados ‌Advantage+ da Meta vem ganhando ‌forte adesão ​dos anunciantes devido à sua capacidade de simplificar a configuração da campanha e aumentar o ‌retorno sobre os gastos com marketing.

"Ao superar o Google, a Meta basicamente teve muitas de suas principais estratégias validadas", disse Max Willens, analista principal da Emarketer.

Analistas afirmam que plataformas menores, como Snap e Pinterest, permanecem mais expostas a cortes no orçamento de ‌anúncios durante a incerteza geopolítica, já que os gastos se concentram em plataformas maiores, como ​Meta e Google.

A Emarketer disse que a força motriz por trás ‌da mudança é a taxa de crescimento acelerado da Meta, que deve aumentar para 24,1% este ‌ano, de 22,1% em ‌2025. A previsão é que a taxa de crescimento do ⁠Google permaneça estável em 11,9% este ano.

O gigante da mídia social intensificou a concorrência no mercado de anúncios depois de lançar espaços publicitários no WhatsApp e ​no Threads, criando ​uma rivalidade direta com plataformas como a rede social X. Simultaneamente, o Reels, do Instagram, continua a disputar com o TikTok e o YouTube Shorts no lucrativo mercado de vídeos curtos.

Google, Meta e Amazon devem responder por 62,3% ⁠dos gastos com anúncios digitais em 2026 em todo ​o mundo, segundo a Emarketer.