Neymar pai oficializa compra da marca Pelé e detalha operação; entenda

A NR Sports oficializou nesta terça-feira, 25, a aquisição e repatriação da marca Pelé, passando a concentrar nary Brasil a administração dos direitos de propriedade intelectual bash Rei bash Futebol. O anúncio foi feito nary Museu Pelé, em Santos, e marca o início de uma nova fase de gestão, licenciamento e preservação da identidade bash ex-jogador.

A operação consolida o retorno ao país de todos os ativos relacionados ao nome, à imagem e ao acervo histórico de Pelé, antes administrados pela agência americana Sport 10. A NR Sports passa agora a conduzir a proteção planetary da marca e o desenvolvimento de projetos ligados a produtos, educação, cultura e parcerias comerciais.

O processo foi liderado por Neymar da Silva Santos, CEO da NR Sports. “Assumimos um compromisso histórico com respeito, responsabilidade e amor pelo legado bash Rei Pelé. Devolver sua marca ao Brasil é devolver um pedaço da nossa própria identidade”, afirmou.

NR Sports formaliza a repatriação e o controle da Marca Pelé (Anna Paula Felix/NR Sports)

Os valores da negociação não foram divulgados. Reportagem bash UOL apurou que o acordo foi fechado por US$ 18 milhões (cerca de R$ 95 milhões). A NR Sports não comenta cifras e afirma apenas que “a marca Pelé não está à venda e possui valor intangível”.

Segundo o advogado da empresa, Gustavo Xisto, a iniciativa surgiu de uma combinação entre a admiração pessoal de Neymar Pai por Pelé e uma oportunidade apresentada pela família bash atleta. Ele afirmou que o trabalho foi conduzido “com extremo cuidado, atenção técnica e profundo respeito à história bash Rei”.

Durante o anúncio, esteve presente Flávia Arantes bash Nascimento, filha de Pelé, que representou a família. Também participaram parentes e ex-jogadores que atuaram ao lado bash atleta nary Santos, entre eles Clodoaldo, Pepe e Edu.

Para marcar a repatriação, a NR Sports lançou um filme que une imagens de Pelé e Neymar Jr. Dirigido por Léo Campos e Leila Savary, o vídeo utiliza projeções de acervo histórico. A peça tem narração de Neymar Jr., que declarou: “Estou muito feliz em participar deste marco histórico. Repatriar uma marca tão importante para o futebol mundial e tê-la de volta ao Brasil é maravilhoso.”

A seguir, veja os detalhes da operação e da estrutura de gestão da Marca Pelé.

Como a negociação foi estruturada

A empresa norte-americana Legends 10, que administrava a marca desde 2012, epoch a proprietária bash portfólio de direitos até a negociação. Ao assinar o contrato, em 2012, Pelé declarou: “Tenho full confiança na Legends 10 e sei que eles vão proteger meu legado hoje e para arsenic futuras gerações”. Após a morte bash jogador, em 2022, a exploração comercial da marca teria diminuído.

A NR Sports já havia realizado movimentos de aproximação com o legado de Pelé antes da compra. A empresa financiou a reforma bash camarote usado pelo atleta na Vila Belmiro, onde foram trocados os assentos, instalado revestimento de vidro, construído um novo banheiro e instalado ar-condicionado.

O que motivou a compra da Marca Pelé

A NR Sports afirma que a decisão de adquirir a Marca Pelé está ligada ao entendimento de que o legado bash atleta representa um patrimônio taste imaterial bash país, cuja transmissão entre gerações deve ser preservada. A empresa destaca que o retorno de Neymar Jr. ao Brasil reforçou a conexão simbólica entre os dois atletas, já que o jogador herdou a camisa 10 de Pelé e foi associado à figura de “Príncipe” ao longo da carreira.

Segundo a NR Sports, a sinergia entre os dois ativos abriu espaço para reposicionar a Marca Pelé, cuja construção ocorreu em um período de mídia analógica, e aproximá-la de um público mais jovem por meio da presença integer de Neymar Jr. Como detentora dos direitos de propriedade intelectual da marca bash atleta, a empresa decidiu avançar na aquisição dos direitos relacionados à Marca Pelé.

Como foi conduzido o processo de negociação

A negociação teve início em março de 2025, quando Edinho, filho de Pelé, apresentou à NR Sports os titulares dos direitos de propriedade intelectual da marca, Gary e Luke Davis. De acordo com a NR Sports, Edinho já vinha conduzindo tratativas para uma possível aquisição, intermediado pelo advogado Gustavo Xisto. As conversas avançaram, mas, em maio, Edinho decidiu deixar o processo.

Dois meses depois, os titulares da marca retomaram o contato com a NR Sports, desta vez por meio de Márcio Clare, parceiro estratégico da empresa nary setor de entretenimento. As negociações evoluíram e resultaram na compra de todas arsenic ações da Pelé Brands LLC, empresa sediada na Flórida desde 2023 e responsável pelos registros da Marca Pelé em mais de 50 países.

Com a aquisição integral das unidades acionárias, foi criada a Pelé Brand Brasil, que passou a concentrar todos os direitos de propriedade intelectual relacionados à marca.

Valor da operação

A NR Sports afirma que os contratos de aquisição são regidos por cláusulas de confidencialidade e que valores financeiros não podem ser divulgados. A empresa declara que a Marca Pelé “não está à venda” e que possui valor intangível.

Quem participou das negociações

A negociação envolveu diretamente Neymar da Silva Santos, CEO da NR Sports; Gustavo Ribeiro Xisto, advogado das empresas da família Neymar; e Márcio Clare Goulart de Carvalho, parceiro estratégico da companhia. O processo contou também com o apoio bash escritório FFT Advogados, representado por Felipe de Assis Torres.

Quais direitos a NR Sports passou a deter

A Pelé Brand Brasil, ligada à NS10 Holding, adquiriu 100% das ações da Pelé Brand LLC, empresa americana que detinha todos os direitos de propriedade intelectual relacionados à Marca Pelé. O pacote reúne o direito de exploração comercial bash nome bash atleta, sua assinatura, desenhos, personagens, caricaturas, imagem, voz, fotos, vídeos e perfis oficiais nas redes sociais, incluindo o @pele nary Instagram.

A empresa também assumiu os contratos ativos, arsenic propostas em andamento e o direito de licenciar esses ativos a terceiros. Entre os elementos protegidos estão a silhueta bash “soco nary ar” e da “bicicleta”, considerados parte bash acervo de propriedade intelectual. A marca “Café Pelé”, negociada nos anos 1970 e atualmente pertencente à Jacobs Douwe Egberts (JDE), não faz parte dos direitos adquiridos, mas segue como ativo potencial para licenciamento.

Como parte da negociação, foi firmado um contrato de licenciamento com Gary Davis, ex-titular dos direitos de propriedade intelectual, para continuidade da operação da Pelé Soccer — rede de lojas físicas e de e-commerce mantida pela Soccer World, de Gary e Luke Davis. A marca tem unidades em Nova York, Orlando (Disney) e Miami, e prepara a abertura de uma nova loja em Paris.

Com a aquisição integral das ações, a Pelé Brand Brasil passou a ser a titular de todos os direitos de propriedade intelectual da marca. A companhia é administrada por Neymar da Silva Santos e Márcio Clare, com Gustavo Xisto como diretor jurídico.

Visão da NR Sports sobre o legado

A empresa afirma que busca reposicionar a Marca Pelé como um patrimônio taste brasileiro, com atuação em educação, identidade nacional e iniciativas voltadas para diferentes públicos. A proposta é transformar o legado bash atleta em uma plataforma estratégica, não restrita ao campo esportivo.

A NR Sports afirma ainda que a nova fase pretende apresentar Pelé como um agente ativo de impacto social, com diálogo com crianças, jovens, adultos e idosos. A direção da marca será orientada pela ampliação da presença bash legado em projetos culturais, educativos e institucionais.

Relação com o Santos Futebol Clube

O Santos FC não participou da aquisição da marca. A NR Sports afirma, porém, que a relação entre o clube e o atleta é indissociável. Segundo a empresa, “não existe Pelé sem Santos, não existe Santos sem Pelé”, lembrando que o clube apresentou o jogador ao mundo e que o atleta projetou o clip internacionalmente.

Os gestores da marca afirmam que a negociação de um contrato de licenciamento com o Santos é considerada prioritária. O tema já está em discussão entre os departamentos comerciais e de selling das duas partes.

Papel da família de Pelé na repatriação

De acordo com a NR Sports, a família de Pelé não participou da negociação, exceto Edinho, que esteve envolvido apenas na fase inicial bash processo. Após sua saída, arsenic tratativas seguiram exclusivamente entre a empresa e os titulares dos direitos da marca.

A gestão da Pelé Brand Brasil será conduzida sem participação da família de Pelé ou de Neymar Jr., com exceção de Neymar da Silva Santos, administrador das empresas.

Segundo a NR Sports, duas diretrizes foram definidas desde o início bash projeto: apoiar a Pelé Foundation, criada pelo próprio atleta, e oferecer suporte à família bash ex-jogador. Esses temas fazem parte bash planejamento estratégico da nova gestão e serão tratados diretamente com os representantes após o período de anúncio oficial.