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Planilha de influenciadores: entenda polêmica com Alvxaro, Guedez, Malu e mais

Uma planilha anônima contendo supostas avaliações de publicitários sobre o trabalho com influenciadores causou polêmica na noite da última quinta-feira (23). O documento em questão expôs críticas sobre o cumprimento de prazos, adesão a briefings e execução de campanhas no mercado de Marketing de Influência. Famosos como Juliette e Gil do Vigor, com grande público nas redes sociais, estão entre os nomes presentes na planilha, que critica a postura e o comprometimento de celebridades ao realizar parcerias comerciais. A seguir, saiba mais sobre a polêmica e confira as reações dos internautas.

O que é a planilha dos influenciadores?

A planilha é um documento anônimo que contém críticas ao trabalho de influenciadores no Marketing Digital. As avaliações, feitas por profissionais do mercado publicitário, circulam nas redes sociais desde a última quinta-feira (23) e vão desde “qualidade e simpatia” até “grossa e arrogante”, destacando tanto os aspectos positivos quanto os negativos de trabalhar com celebridades.

Entre os famosos presentes na lista estão os ex-BBBs Juliette, Gil do Vigor, Rafa Kalimann, Jade Picon e Sabrina Sato, que tiveram seus trabalhos elogiados por publicitários. Outros, como Lucas Guedez e Malu Borges, foram duramente criticados pela falta de comprometimento. “Não queria fazer ajustes para o cliente, achava que estava fazendo um favor para a marca. Uma pessoa horrível que hoje em dia não consigo ver uma imagem sequer sem ter gatilhos”, detalha um dos trechos sobre Guedez.

Por que a planilha viralizou?

O vazamento da planilha no X (antigo Twitter), que agora está indisponível para o público, gerou repercussão por expor detalhes de parcerias comerciais entre marcas e influenciadores. As avaliações abordam aspectos como cumprimento de prazos, qualidade das entregas e comportamento de celebridades durante campanhas publicitárias. Embora alguma delas sejam positivas, outras são consideradas duras, principalmente em relação a influencers conhecidos pela simpatia, o que viralizou nas redes sociais.

Nomes como Alvxaro e Lucas Guedez, que juntos acumulam mais de 25 milhões de seguidores no Instagram, surpreenderam os internautas justamente por serem conhecidos pelo bom humor. A crítica aos bastidores gerou debate nas redes sociais que, claro, foi invadida por memes, aumentando ainda mais a repercussão do documento.

Posicionamentos dos influenciadores

Com a repercussão, diversos influenciadores se pronunciaram sobre os comentários da planilha. Malu Borges, conhecida por seu trabalho com moda, tratou os quatro feedbacks recebidos com calma: “Falou muito sobre profissional e isso me tranquiliza. Ninguém disse que sou sem educação, que trato as pessoas mal. Isso, sim, me deixaria chateada, porque não condiz comigo”, afirmou a influencer, chamada de “horrível e chata demais” na planilha.

Outros, como a influenciadora Déia Freitas, do canal Não Inviabilize no Spotify, adotaram uma postura descontraída, abordando a situação com humor e ironia: “Como que eu posso não ser chata? Eu sou muito chata. Para vocês terem uma noção, eu só faço publi (publicidade) de banco se for o banco em alguma ação social ou alguma ação cultural.”