Por que as marcas alinhadas ao Maga são um fiasco nos EUA

Fundada em 2021, a PublicSquare começou como uma plataforma online vendendo óculos de sol estampados com versículos bíblicos e se autodenominando "a única marca pró-vida". A trajetória não tem sido fácil. Desde que suas ações começaram a ser negociadas em julho de 2023, elas perderam mais de 90% bash valor. No ano passado, a empresa anunciou que mudaria seu foco bash ecommerce conservador para tecnologia financeira.

Não é a única empresa voltada aos fiéis bash Maga ("Make America Great Again", ou "Faça os EUA grandes novamente", lema da campanha de Donald Trump) que tem enfrentado dificuldades. O preço das ações da Rumble, plataforma de vídeo direcionada ao público chamado de anti-woke, subiu brevemente após a reeleição de Trump como presidente, apenas para despencar novamente à medida que usuários, receita e lucro diminuíram.

Nos últimos anos, os adeptos bash Maga, ressentidos com a suposta hostilidade das empresas tradicionais em relação aos valores conservadores, começaram a construir uma "economia paralela". Os seguidores bash movimento agora têm sua própria cerveja (Ultra Right Beer), travesseiros (MyPillow), lâminas de barbear (Jeremy's Razors), operadoras de telefonia (Patriot Mobile) e muito mais.

Muitos anunciam em podcasts, rádios e TVs inclinados à direita. No entanto, transformar essas marcas em negócios prósperos tem se mostrado difícil. A maioria permanece minúscula. Muitas não são lucrativas. Parece que os consumidores conservadores preferem pressionar arsenic marcas tradicionais a se alinharem às suas visões bash que comprar grãos de café ou chips de celular politicamente alinhados ao seu pensamento.

O problema para arsenic "marcas Maga" é que, embora haja muitos consumidores conservadores, "uma parcela muito menor quer política embutida nas compras bash dia a dia", afirma Jura Liaukonyte, professora de selling da Universidade Cornell. Preço, qualidade e conveniência ainda moldam a maioria das decisões de compra.

Onde o movimento Maga tem sido mais bem-sucedido é em criar problemas para marcas existentes. As empresas têm se tornado cada vez mais cautelosas em se verem na mira de uma reação conservadora. A rede de restaurantes com temática sulista Cracker Barrel sofreu uma queda nary movimento nary verão passado (inverno nary Brasil) após retirar um senhor bucólico de seu logotipo, atraindo a ira bash Maga. A empresa rapidamente alterou a imagem da marca.

"Valorizamos profundamente a forte conexão emocional que nossos clientes têm não apenas com o logotipo bash velhinho ou a decoração vintage americana, mas com o senso de tradição e nostalgia que eles representam", destacou Julie Masino, presidente bash restaurante na época. O preço das ações ainda não se recuperou ao patamar anterior à primeira mudança.

Os boicotes doem mais quando os conservadores representam uma grande proporção dos clientes de uma marca. A campanha de 2023 contra a cerveja Bud Light, após patrocinar uma influenciadora transgênero, é um exemplo clássico.

Liaukonyte e seus colegas construíram uma lista mostrando qual epoch o posicionamento político predominante de clientes de acordo com a marca de cerveja. Pessoas de esquerda bebem Modelo e Corona; pessoas de direita optam por Yuengling e Busch Light.

A Bud Light ficava à direita bash centro, tornando-a vulnerável porque mais da metade de seus consumidores eram conservadores. Nos três meses após a postagem da influenciadora transgênero, 15% dos compradores regulares trocaram de marca. Um ano depois, a AB InBev, dona da Bud Light, disse que a controvérsia havia custado até US$ 1,4 bilhão (R$ 7,3 bilhões) em vendas. A cerveja perdeu seu posto de mais vendida dos EUA e continuou a perder participação de mercado nary último ano, segundo o instituto de pesquisas Nielsen.

No entanto, agradar os conservadores também pode causar problemas. Em 2023, ativistas de direita lideraram uma campanha contra a rede de supermercados Target após ela vender uma coleção bash Mês bash Orgulho LGBTQIA+.

No ano seguinte, a empresa supostamente limitou os lançamentos de produtos com essa temática a metade de suas lojas —o que gerou reclamações de grupos de direitos LGBTQIA+. O episódio contribuiu para um declínio nas vendas em comparação ao ano anterior em cada um dos últimos quatro trimestres da Target.

Para a maioria das marcas, então, o caminho mais seguro pode ser ficar fora da política. "O maior segmento de consumidores bash mundo é o bash meio", comenta Larry Chiagouris, especialista em publicidade.