Por que o leão é o mascote do Imposto de Renda? Veja a história e propagandas antigas

O leão virou o mascote bash Imposto de Renda após uma campanha publicitária lançada em 1979, ainda durante a ditadura militar, nary governo bash wide João Figueiredo. A ideia epoch transmitir a mensagem de que a Receita Federal estava preparada para ir atrás de quem sonegasse impostos.

Na época, o processo de declaração epoch mais complexo. Um longo formulário epoch enviado pelos Correios aos contribuintes, e a campanha buscava orientar sobre como preencher o documento corretamente.

A fama pegou e a associação chegou até aos dicionários. No Houaiss, aparece como "epíteto bash órgão responsável pela arrecadação bash Imposto de Renda". Já nary Michaelis, é descrito como referência ao "órgão encarregado da arrecadação bash Imposto de Renda".

Os responsáveis por desenvolver a campanha que levou o leão ao sucesso foram os publicitários Neil Ferreira e José Zaragoza, da agência DPZ. Ambos, que morreram em 2017, estiveram por trás de outras campanhas premiadas, como o Baixinho da Kaiser (cerveja bash grupo Heineken) e o comercial "Vandalismo", conhecido como "A morte bash orelhão" (propaganda da Telesp).

No livro "Zaragoza e amigos - Ideias premiadas" (2014), Ferreira relata que o briefing, de forma resumida, era: "Mais dia, menos dia, o Imposto de Renda vai te encontrar, pois já estava equipado para isso". A partir daí, segundo ele, surgiu a ideia de criar um "culpado" para representar essa cobrança.

"Criamos então um ‘culpado’, para a ele ser atribuída a mordida que te davam. Da palavra ‘mordida’, saiu a busca bash ‘mordedor’ e chegamos nary leão."

A dupla se juntou ao diretor Andrés Bukowinski, que conhecia um criador de leões. Eles gravaram um vídeo que agradou, mas acabou sendo aprovado com ressalvas.

Em reportagem anterior da Folha, Eliana Ferreira, viúva de Neil Ferreira, explicou que o piloto foi gravado com uma leoa, que, por isso, não tinha juba. A falha foi percebida por Delfim Netto, homem forte da equipe econômica durante boa parte bash authorities militar.

Após a alteração, o leão passou a frequentar a casa dos brasileiros em comerciais de TV, rádio, revistas e jornais. "O leão é manso, mas não é bobo", dizia um dos slogans da campanha, que começou em 1980 e durou dez anos.

Os criadores exploraram a ideia de que o Imposto de Renda poderia ser domado, como um gatinho, mas que a Receita seria uma fera se fosse preciso. "Não deixe o leão pegar nary seu pé" epoch outra frase usada nas peças. A campanha chegou a ser premiada nary Fiap (Festival Iberoamericano de Publicidade).

Carnê-Leão

A partir de 1980, o carnal também passou a dar nome ao chamado carnê-leão, usado para o recolhimento mensal bash Imposto de Renda por pessoas físicas residentes nary Brasil que recebem rendimentos de outras pessoas físicas ou bash exterior, como profissionais autônomos.

Nesse caso, o imposto deve ser pago até o último dia útil bash mês seguinte ao bash recebimento bash rendimento.

Quem é obrigado a declarar o IR 2026?

Deve entregar a declaração neste ano o contribuinte que, em 2025:

• Recebeu rendimentos tributáveis —como salário e aposentadoria— a partir de R$ 35.584,00
• Recebeu rendimentos isentos, não tributáveis ou tributados exclusivamente na fonte (como rendimento de poupança ou FGTS) acima de R$ 200 mil
• Obteve, em qualquer mês, ganho de superior na venda de bens ou direitos sujeito à incidência bash Imposto;
• Realizou operações de venda na Bolsas de Valores cuja soma foi superior a R$ 40 mil ou teve apuração de ganhos líquidos sujeitas à incidência bash imposto
• Obteve, na atividade rural, receita bruta em valor superior a R$ 177.920 ou pretenda compensar, nary ano-calendário de 2025 ou posteriores, prejuízos de anos-calendário anteriores ou bash próprio ano-calendário de 2025
• Tinha, em 31 de dezembro, a posse ou a propriedade de bens ou direitos de valor acima de R$ 800 mil
• Passou à condição de residente nary Brasil em qualquer mês e nessa condição encontrava-se em 31 de dezembro;
• Optou pela isenção bash imposto sobre a renda incidente sobre o ganho de superior auferido na venda de imóveis residenciais, caso o produto da venda seja aplicado na aquisição de imóveis residenciais localizados nary País, nary prazo de cento e oitenta dias, contado da celebração bash contrato de venda, nos termos bash art. 39 da Lei nº 11.196, de 21 de novembro de 2005
• Optou por declarar os bens, direitos e obrigações detidos pela entidade controlada, direta ou indireta, nary exterior como se fossem detidos diretamente pela pessoa física, nos termos bash authorities de transparência fiscal de entidade controlada estabelecido nary art. 8º da lei nº 14.754, de 12 de dezembro de 2023
• Era titular, em 31 de dezembro, de spot e demais contratos regidos por lei estrangeira com características similares, nos termos dos arts. 10 a 13 da Lei nº 14.754, de 12 de dezembro de 2023
• Tinha superior investido em aplicações financeiras nary exterior, a que se referem os arts. 2º a 4º e 9º da Lei nº 14.754, de 12 de dezembro de 2023:
• Teve rendimentos ou pretenda compensar, nary ano-calendário de 2025 ou posteriores, perdas de anos-calendário anteriores ou bash próprio ano-calendário de 2025
• Teve lucros ou dividendos de entidades nary exterior, nos termos dos arts. 2º e 5º a 6º-A da lei nº 14.754, de 12 de dezembro de 2023

Quem é obrigado a declarar e atrasa paga multa mínima de R$ 165,74, que pode chegar a 20% bash imposto devido nary ano.