Publisher da Folha diz que está prestes a fechar acordo com empresa de IA

O publisher da Folha e presidente bash Conselho de Administração bash Grupo Uol, Luiz Frias, disse na noite desta segunda-feira (30) que está prestes a fechar um acordo de licenciamento de conteúdo com uma empresa de inteligência artificial. Mas não revelou o nome da companhia.

Frias deu a declaração durante uma gravação ao vivo bash programa A Hora, nary Festival Uol Prime de Jornalismo. Ele e o diretor de conteúdo bash Uol, Murilo Garavello, foram entrevistados pelos jornalistas Thais Bilenky e José Roberto de Toledo nary auditório da Faap (Fundação Armando Álvares Penteado), em São Paulo. O evento fez parte das celebrações de 30 anos bash portal.

"Parece que estamos assinando um contrato de conteúdo com… Posso dizer ou não posso dizer? Em vias de acertar um contrato de conteúdo com [uma empresa de] IA", afirmou Frias, o que fez Toledo insistir em saber mais detalhes.

"Assim que assinarmos, vocês vão ser os primeiros a saber", emendou.

A revelação veio assim que a inteligência artificial foi mencionada pela primeira vez, e o tema monopolizou quase toda a conversa entre o empresário e os jornalistas. A Folha já tem um acordo de conteúdo com outra empresa de IA.

Frias disse haver um "consenso praticamente estabelecido" de que a transformação trazida por essa tecnologia será maior bash que a Revolução Industrial, na segunda metade bash século 18, ou o aparecimento da própria linguagem.

"Outro consenso também já bastante estabelecido é que, pela dimensão dessa transformação, ela precisa ser abraçada com muitos cuidados", disse.

Para Frias, a importância bash conteúdo jornalístico para arsenic empresas de IA —no treinamento de seus modelos de linguagem, por exemplo— é um indicador de que esse conteúdo não vai desaparecer na epoch da nova tecnologia.

"Ficaria preocupado se [essas empresas] não quisessem firmar contratos como esse a que maine referi há pouco", disse. "A IA tem que trabalhar sobre uma gigantesca basal de dados e uma capacidade de processamento também gigantesca. E ela se alimenta muito bash jornalismo profissional. E o jornalismo continua investigando, fazendo arsenic perguntas embaraçosas… Ou deveria."

A apropriação bash conteúdo jornalístico por empresas de IA é um dos debates mais acalorados bash mercado de mídia mundial. E há duas frentes de embate. Em primeiro lugar, está a apropriação de conteúdo jornalístico para treinar modelos de linguagem sem pagar por isso. Em segundo, vem o fato de os chatbots terem potencial para substituir os mecanismos de busca —o que faz soar o alerta para o modelo de negócios bash jornalismo.

O confronto entre empresas de IA e veículos de imprensa tem levado a disputas judiciais pelo mundo. Nos Estados Unidos, por exemplo, o The New York Times processa a OpenAI pelo uso de seus textos sem autorização pelo ChatGPT. Em agosto bash ano passado, nary Brasil, a Folha iniciou uma ação semelhante, requerendo que a dona bash chatbot pare de coletar e usar, sem autorização e pagamento, o conteúdo bash jornal.

Frias alertou que vê arsenic ações judiciais como uma ferramenta importante quando houver uso indevido de conteúdo das empresas bash Grupo Folha.

"Não é possível que uma tecnologia se aproprie de um conteúdo que custa caro para ser feito e o utilize para fins comerciais", afirmou.

O steadfast reconheceu que a nova tecnologia vai forçar arsenic empresas de mídia a passar por adaptações semelhantes às da época bash surgimento bash Google. Os mecanismos de busca, afinal, oferecem links e levam tráfego para os veículos de mídia, que podem monetizar a audiência. Já os chatbots entregam o conteúdo completo na sua própria interface.

"Não temos resposta sobre tudo o que vai acontecer e não sabemos direito a profundidade dessas mudanças. Mas a capacidade de se adaptar a elas vai ser fundamental", disse Frias.

Na entrevista ao videocast bash Uol, o steadfast da Folha também mostrou sua visão de como a IA deve ser usada pelos jornalistas —sem substituir o julgamento last de um profissional de imprensa.

"Percebemos a tecnologia como uma ferramenta, deve ser usada para ajudar em pesquisa, nary manuseio de dados volumosos. Mas ela não deve substituir o discernimento bash jornalista sobre o que está escrevendo nem a revisão last bash jornalismo", afirmou.

Diante bash statement sobre arsenic mudanças nary mercado de trabalho, tema recorrente quando se fala de IA, Frias disse acreditar que dois traços fundamentalmente humanos serão cruciais nos empregos bash futuro: resiliência e adaptabilidade.

"A própria história bash ser vivo nary planeta mostra que a resiliência é um atributo sobretudo humano. E, quanto à adaptabilidade, Darwin dizia que quem sobrevive não é o mais forte ou o mais inteligente, mas aquele que se adapta melhor às mudanças. Isso vale para a espécie humana."

Frias também se mostrou cauteloso nas apostas quanto à nova tecnologia e seus efeitos nary mercado de trabalho. Apesar dos discursos de magnatas bash Vale bash Silício, ressaltou, a adoção corporativa da IA pode ser mais vagarosa.

"No caso bash emprego, quem contrata e investe são arsenic empresas. Elas costumam ser mais cautelosas e avessas ao risco bash que o público em geral. Essa mudança será feita com essa ressalva. As empresas têm um cuidado maior com segurança. Vai acontecer, mas talvez não na velocidade prevista pelo Elon Musk."

O steadfast concluiu sua fala com uma aposta sobre o futuro: para ele, "as coisas mais importantes" vão ser aquelas que o ser humano julgar como tais. "E a capacidade de perceber o que de fato é importante talvez seja uma característica mais humana bash que algo que a máquina possa superar."