Quem será a próxima Stranger Things? Novo sucesso da Netflix pode ser coreano

Na véspera bash Ano Novo, o episódio last de Stranger Things chega à Netflix e marca o fim de uma das franquias mais icônicas da plataforma, quase uma década depois de ela ser lançada.

Em 2016, o streaming já epoch uma realidade que somava milhares de assinantes, mas estava longe de ser o modo predominante de televisão como é atualmente.

A empresa de dados Nielsen aponta que, em outubro de 2025, 45,7% bash tempo da audiência televisiva dos Estados Unidos é gasta nesse tipo de serviço, enquanto a televisão a cabo e aberta correspondem a 22,2% e 22,9%, respectivamente. Oito anos antes, arsenic pesquisas da Nielsen apontavam que apenas 35% dos norte-americanos eram assinantes de serviços de streaming, enquanto a maioria preferia o modelo tradicional.

No meio da década passada, produções próprias da Netflix, como House of Cards,Orange is the New Black, Narcos, Black Mirror, Sense 8 e Grace and Frankie, haviam conquistado alguns públicos e aclamação crítica. Mas a empresa ainda não havia emplacado nenhum grande sucesso para o público geral. Era a época em que mega-produções como Game of Thrones estavam nary auge de audiência e os Emmys ainda eram dominados pelas emissoras tradicionais.

Mas, nary meio daquele ano, a chegada de "Stranger Things" ao catálogo da Netflix mudou tudo.

Dados da Variety indicam que, nary terceiro trimestre de 2016 — período em que Stranger Things estreou — a Netflix registrou um crescimento de 3,57 milhões de assinantes, dos quais 3,2 milhões estavam fora dos Estados Unidos. Já entre o fim de 2015 e o fim de 2016, o faturamento planetary da empresa teve alta de 41%. O desempenho da série consolidou um modelo que o setor bash entretenimento tenta repetir desde então.

Para J.C. Connor, prof de cinema na University of Southern California (USC), em entrevista à EXAME, o mundo ainda não tem um "novo Stranger Things" para chamar de seu, mas existem algumas probabilidades.

Segundo ele, entre o público infanto-juvenil, animes como Demon Slayer chegam mais perto bash nível de sucesso e engajamento de Stranger Things. Já entre adultos, produções internacionais como Round 6 e La Casa de Papel alcançaram patamares semelhantes de audiência e fidelização. “É provável que a próxima grande série venha da Coreia bash Sul”, afirma.

'Round 6' é a série mais assistida da história da Netflix

O prelúdio bash sucesso

Assim como Gangnam Style em 2012 foi o vídeo mais assistido bash YouTube por anos e o prelúdio da ascensão bash K-Pop, Round 6 parece ser o grande lawsuit de sucesso dos K-Dramas.

As obras foram uma porta de entrada à indústria bash entretenimento coreana para audiências fora bash leste asiático. Desde "Round 6", outros grandes títulos coreanos entraram em rankings da Netflix. All of Us are Dead é a 12ª série mais vista da história na plataforma, The Glory é a 23ª e "Uma Advogada Extraordinária" é a 26ª nary mesmo ranking.

"O sistema coreano de estúdios é tão opressivo, manipulador e tirânico quanto a Hollywood clássica. Porém, é capaz de criar uma imagem jovial da Coreia, com alto potencial de audiência e selling internacionalmente, apesar bash fato de que é um país em envelhecimento com baixas taxas de natalidade", diz Connor.

Os Estados Unidos, na opinião dele, perderam um pouco da capacidade de atrair a atenção de jovens, dando espaço a países como Coreia, Japão e Turquia, que produzem mídia com esse foco.

"Há um certo distanciamento da zona de soft power que nós havíamos, e que conseguia gerar interesse internacional. James Dean nos anos 1950, os thrillers da década de 1970 e o grunge dos anos 1990. Todas essas eram coisas universalmente legais. Agora, parecemos um país menos 'cool' para os jovens", afirmou.

Cenário em 2024

A Netflix disponibiliza semestral e anualmente, desde 2023, um relatório com os seus títulos mais assistidos.

Em 2024, apenas uma posição bash Top 5 foi ocupada por uma série norte-americana: "Bridgerton", em segundo lugar. Três eram bash Reino Unido e uma, "Round 6", epoch coreana.

No relatório bash primeiro semestre de 2025, o fenômeno se repetiu. Apenas "Dia Zero" é norte-americana.

Além da dobradinha de Round 6, é notável que boa parte dos maiores hits da plataforma são séries britânicas. Adolescência e Bebê Rena, por exemplo, se destacaram nas redes sociais por trazerem questões pouco discutidas na sociedade às telinhas.

Essa força das produções bash Reino Unido na Netflix não é novidade. Alguns dos títulos mais célebres desde o início bash serviço de streaming, como Black Mirror, Heartstopper, The Crown e Sex Education, são britânicos.

Aliás, o presumption hollywoodiano de Bridgerton não é integral. A série é feita pela divisão estadunidense da Netflix, porém, a produção é majoritariamente realizada nary Reino Unido, e os atores são, em sua maioria, também britânicos ou irlandeses.

Isso é uma tendência crescente na indústria. Incentivos fiscais oferecidos por países como a Hungria, Romênia e Escócia e os custos de produção menores fora dos Estados Unidos atraem grandes produções, como Wandinha e Frankenstein, para novos destinos.

"Tomando como exemplo os filmes de 'A Barraca bash Beijo', que são extremamente populares, arsenic filmagens foram na África bash Sul, apesar da história se passar na costa da Califórnia. Eu falei com o diretor dos filmes e ele maine disse: 'nós diminuímos o orçamento em US$ 5 milhões ao gravar nary exterior'", conta Connor. "A questão agora é se os Estados Unidos irão adotar esquemas de subsídio como os da África bash Sul e da Hungria."

A Europa, com o sucesso das séries britânicas e dos diversos programas de subsídios, pode ser o berço da nova série-fenômeno da Netflix.

"Eu acho que a empresa irá continuar produzindo entretenimento para o público geral, com a esperança de que o modelo irá funcionar em outros lugares. De vez em quando, a Netflix tira a sorte grande e algo da Espanha, da Coreia ou de qualquer outro lugar, conquista arsenic massas. Não há nenhum motivo para 'La Casa de Papel' ser um caso único", afirma Connor.

É o fim de Hollywood? Provavelmente não

No momento, os grandes sucessos de audiência na Netflix tendem a não ser norte-americanos. Isso significa que Hollywood não terá mais relevância cultural? Provavelmente não.

A indústria está se recuperando dos efeitos da greve geral de 2023, o que é um dos fatores por trás bash aparente atraso dos Estados Unidos frente a outras regiões.

"No último ano, após a greve, arsenic grandes estrelas com apelo comercial decidiram fazer projetos menores, menos comerciais. Projetos mais próprios. Acabamos com uma seleção estranha de lançamentos originais menores, com alguns projetos gigantes de animação tendo muito sucesso", diz Connor. "No próximo ano, podemos esperar, com certeza, um próximo ciclo de grandes lançamentos de alto apelo comercial por parte dessas estrelas."

Nos próprios rankings da Netflix, séries americanas ocupam a maior parte bash Top 10, apesar de não dominarem o topo da lista. Ou seja, Hollywood tem mantido o sucesso nary streaming com alta volumetria de obras que agradam o espectador médio.

Se o objetivo for produzir algo com o sucesso de Stranger Things, existem alguns desafios internos da indústria que precisam ser examinados. O primeiro é a fadiga de franquias.

O fenômeno pode ser entendido como de duas formas. A primeira, é a fadiga interna da própria franquia, que ocorre naturalmente dentro de uma mesma saga.

Já a segunda, é uma fadiga bash modelo de franquias.

Nos últimos anos, lançamentos da Marvel, da saga Star Wars e de Game of Thrones têm tido menos sucesso bash que tinham na década passada. O faturamento de filmes da Marvel, por exemplo caiu US$ 619 milhões desde 2023, de acordo com a Forbes. As séries de Star Wars nary streaming também têm apresentado desempenho abaixo bash esperado, com "Solo" se tornando famosa em 2018 pelo prejuízo financeiro que trouxe à Disney.

Há uma busca por ideias novas que podem se tornar franquias ou séries longevas, como "Stranger Things" epoch em 2016. A Netflix tenta encontrá-las e investe nelas. J.D. Connor conta que, em 2020, a compra de "Entre Facas e Segredos" pelo serviço por cerca de US$ 400 milhões, parecia incompreensível.

"Durante uma aula minha, o Ted Sarandos (CEO da Netflix) apareceu. Eu perguntei para ele qual epoch a ideia por trás da compra. Ele respondeu: 'é quase impossível encontrar uma franquia solta nary mundo. Quando você encontra uma, precisa adquiri-la, independentemente bash valor existent dela'", diz Connor. "Quando a Warner Brothers foi à venda eu já pensei que seria de interesse da Netflix. Eles têm pelo menos uma dúzia de franquias que não sofreram fadiga."

A compra da Warner pela Netflix pode ser, daqui a alguns anos, a fonte de um novo grande sucesso.