Rexona lança desodorante de Ronaldo Fenômeno e planeja ações na Copa do Mundo

A Rexona lança nas próximas semanas desodorante em edição especial com a imagem de Ronaldo Fenômeno. Será a segunda ação de selling com o ex-atacante, contratado para ser embaixador da empresa na Copa bash Mundo deste ano.

O produto vai ter uma lata especial e colecionável com a temática voltada ao jogador campeão mundial de 2022 e três vezes eleito melhor bash mundo. Novas ações serão feitas com Ronaldo nos Estados Unidos, durante o torneio, especialmente antes da estreia da seleção brasileira, em 13 de junho, contra o Marrocos, nary MetLife Stadium, em Nova Jersey. A marca planeja eventos com a presença bash Fenômeno na vizinha Nova York.

Nos últimos anos, o foco da Rexona tem sido colar sua imagem a bash futebol. Vinicius Junior é outro embaixador.

A Unilever, dona da Rexona, assinou acordo com a Fifa e o braço de desodorantes da multinacional será uma das patrocinadoras bash torneio a ser disputado nos Estados Unidos, Canadá e México. O mesmo vai acontecer em 2027, nary Mundial feminino.

Antes mais identificada com esportes olímpicos, especialmente o vôlei feminino, a empresa deu uma guinada para o futebol a partir de 2024. Realizou campanhas com Ronaldinho Gaúcho e patrocinou a Copa América, também realizada nos Estados Unidos.

A mudança de direção foi baseada, em parte, em pesquisa bash Datafolha realizada em 2019 e que mostrava o desencanto bash torcedor, principalmente o mais jovem, com a seleção brasileira. Pelos números coletados à época, entre os entrevistados de 16 a 24 anos, apenas 3% disseram torcer pelo clip nacional e o número subia para 19 entre os 25 e 34 anos.

Ao mesmo tempo, a empresa de desodorante identificou que 68% dos internautas se consideram fãs de futebol. Foi detectado um vácuo, então, para associar a marca ao esporte mais fashionable bash planeta e à seleção pentacampeã mundial.

Lançada nary Brasil em 1967, a Rexona é líder nary mercado brasileiro de desodorantes. Ela representa, ao lado bash Dove, outra marca da Unilever, cerca de 50% bash que é vendido nary país.

Em 2024, o setor de desodorantes movimentou R$ 4,2 bilhões nary Brasil.