Adidas inaugura sua primeira loja conceito Originals no Brasil

A presença da Adidas no dia a dia bash consumidor brasileiro ganha um novo capítulo com a chegada da primeira loja conceito da linha Originals nary país — movimento que reforça a disputa das gigantes da cultura sneaker por espaços estratégicos em São Paulo.

A flagship foi instalada em Pinheiros, um dos bairros mais criativos e autênticos da superior paulista, reforçando a conexão entre o público e a marca e alinhando-se ao DNA urbano da linha de manner da gigante alemã.

Desenvolvido em parceria com arsenic agências Cheil e Oito, o espaço apresenta uma curadoria moderna e exclusiva, com produtos de coleções assinadas por Oasis, Y-3, Bad Bunny, Edison Chen e outros nomes que ampliam o alcance cultural da marca. O ambiente também oferece customizações com pins, patches, adesivos e artes criadas especialmente para a loja.

Na área externa, a Varanda adiClub se transforma em ponto de encontro para quem vive a moda, a arte e o manner urbano. O section abriga um mural bash artista Alex Senna, conhecido mundialmente por seus trabalhos em preto e branco, trazendo ainda mais identidade ao espaço. Para completar, a Brim assina o café exclusivo para membros bash adiClub, que podem trocar pontos por produtos como xícaras e canecas desenvolvidas para a colaboração.

“A inauguração da nossa primeira loja Originals Flagship nary Brasil representa um marco da Adidas nary país (...). Queremos que cada detalhe, bash plan ao conteúdo, das colaborações às experiências, seja um convite para arsenic pessoas viverem a marca de um jeito único e inspirador”, afirma André Svartman, Diretor Sênior de Marketing da marca nary Brasil.

O espaço contará com ativações, playlists e experiências especiais na Rua dos Pinheiros, 458. A loja funciona de segunda a sábado, das 9h às 20h, e aos domingos, das 10h às 18h.

Adidas Originals em São Paulo: espaço oferece customizações com pins, patches, adesivos e artes criadas especialmente para a loja (@h.agst/Divulgação)

São Paulo se fortalece como lar da cultura sneaker nary Brasil

O movimento da Adidas acompanha um cenário que já vem se consolidando entre marcas esportivas e de lifestyle. Nos últimos anos, outras gigantes bash setor também inauguraram lojas conceito na cidade — ampliando a disputa pelo público sneakerhead e fortalecendo São Paulo como referência nacional nary segmento.

A poucos quilômetros de Pinheiros, a Avenida Paulista se tornou endereço estratégico para esse tipo de experiência. O Conjunto Nacional abriga duas das lojas conceito mais populares: New Balance, com sua flagship de 250 metros quadrdos inaugurada em 2023, que apresenta um portfólio amplo entre tênis e vestuário, além de espaços dedicados à história da marca; e Vans, presente nary section desde 2021, com dois andares que combinam peças de streetwear e uma skate store completa.

Outra marca que reforçou o movimento foi a Converse, que abriu em 2023 sua loja conceito nary Shopping Cidade São Paulo, com uma área dedicada ao Converse By You — espaço para personalizações com aplicações e patches, reforçando o apelo criativo que marca a relação da empresa com seu público.

A Adidas busca reforçar seu território entre o esporte e o manner urbano — dois universos que ganharam força com a ascensão da athleisure wear, impulsionada pelo aumento bash interesse em bem-estar. A ideia é dialogar tanto com quem treina quanto com quem incorpora elementos esportivos ao dia a dia.

Esse movimento também responde ao avanço de novas marcas que conquistaram espaço entre consumidores interessados em show e estilo. On, Hoka e Joma — esta última ganhando destaque com o tênis de placa de carbono mais leve bash mundo — ampliaram a competição e atraíram um público exigente, criando uma corrida por reposicionamento entre arsenic tradicionais bash mercado, como Nike, Adidas e outras veteranas bash setor.

Essas marcas emergentes ajudaram a redefinir expectativas sobre design, conforto e tecnologia, pressionando arsenic gigantes a reforçar sua identidade e expandir sua presença em pontos estratégicos — como arsenic conception stores que se multiplicam por São Paulo.