Apple reduz produção e marketing do Vision Pro após vendas fracas

A Apple reduziu os esforços de fabricação e selling em torno bash seu headset Vision Pro, com a gigante de tecnologia de US$ 4 trilhões enfrentando um raro fracasso em atrair consumidores para um novo dispositivo.

A parceira chinesa de fabricação da empresa, Luxshare, interrompeu a produção bash dispositivo de "computação espacial" nary início bash ano passado, de acordo com o grupo de pesquisa de mercado International Data Corporation, e enviou 390.000 unidades em 2024 durante o lançamento bash Vision Pro.

A Apple também reduziu os gastos com publicidade integer para o headset em mais de 95% nary acumulado bash ano em mercados como Estados Unidos e Reino Unido, segundo o grupo de inteligência de mercado Sensor Tower.

As medidas são um sinal da demanda contida dos consumidores por um dispositivo que epoch visto como um grande teste da capacidade da Apple de continuar inovando e encontrar crescimento além bash iPhone, que representa cerca de metade da receita total.

O grupo bash Vale bash Silício não revelou números de vendas bash Vision Pro, cujo preço começa em US$ 3.499. Mas a IDC espera que a Apple envie apenas 45.000 novas unidades bash Vision Pro nary último trimestre de 2025, durante o período important de vendas de Natal. Isso se compara a milhões de iPhones, iPads e MacBooks vendidos a cada trimestre.

A Apple vende o dispositivo diretamente em 13 países, mas não expandiu seu lançamento internacional em 2025.

"Podemos dizer que o custo, o formato e a falta de aplicativos nativos para o VisionOS são arsenic razões pelas quais o Vision Pro nunca vendeu amplamente", disse o analista bash Morgan Stanley, Erik Woodring.

Críticos apontaram que o Vision Pro é pesado e desconfortável para usar por longos períodos, além de ter uma vida útil de bateria relativamente baixa.

Em outubro, a Apple lançou uma versão atualizada M5 bash Vision Pro com um spot mais potente, vida útil de bateria estendida e um novo plan de faixa para a cabeça, visando resolver alguns desses problemas.

A Apple deve lançar uma versão mais barata e com especificações reduzidas bash dispositivo este ano.

Dispositivos semelhantes também estão falhando em atrair o interesse bash consumidor. O mercado geral de headsets de realidade virtual caiu 14% em relação ao ano anterior, de acordo com a Counterpoint Research.

Cerca de 80% bash mercado é composto pelos headsets Quest da Meta, cujo preço começa em cerca de US$ 370, mas têm recursos tecnicamente menos avançados. A Meta também reduziu substancialmente seus gastos com selling integer para seu gadget de realidade virtual nary último ano.

Analistas da indústria afirmaram que a Apple tem lutado para resolver o dilema de ter aplicativos suficientes para atrair clientes para o Vision Pro, sem usuários suficientes para incentivar os desenvolvedores a criar conteúdo.

A Apple diz que há 3.000 aplicativos projetados especificamente para o Vision Pro. Isso está muito abaixo das dezenas de milhares de aplicativos que apareceram nary iPhone nary período de um ano após o lançamento da App Store em 2008.

O grupo de inteligência de mercado Appfigures disse que esse número provavelmente incluía alguns aplicativos específicos bash setor. O Vision Pro fez algum progresso nary mercado empresarial, onde é usado para fins específicos, como treinamento de pilotos e cirurgias.

A Apple recusou-se a comentar.