Brasileiros veem YouTube mais pela televisão do que pelo celular em suas casas

A televisão superou o celular como a main tela de consumo de vídeos bash YouTube pelos brasileiros. A proporção se refere somente ao consumo em ambiente domiciliar, pois é esse o recorte feito pela Kantar Ibope, que faz a medição.

A informação foi anunciada nesta quarta (8) em evento anual bash YouTube para o mercado publicitário.

Dos espectadores bash YouTube, 53% assistem em aparelhos de televisão. Há três anos, essa fatia representava 41% bash consumo.

O consumo da plataforma pelos smartphones costumava liderar o pódio de audiência bash YouTube nos anos anteriores, mas este ano caiu para a segunda posição.

Cerca de 80 milhões de pessoas nary Brasil, em abril de 2025, acessaram o YouTube via astute TV, segundo a plataforma.

De acordo com a Kantar Ibope, o YouTube é o main serviço de streaming acessado por adultos via astute TV dentro de residências, com 56% de participação.

Considerando todos os dispositivos de reprodução de vídeo —de celulares a televisores— a TV linear, isto é, os canais com people que não permite escolha bash espectador, representa 66,5% da audiência de vídeos nary Brasil, segundo dados de agosto deste ano da Kantar Ibope. Já o consumo de vídeos online representa 33,5% da audiência nary país nary mesmo período. Dentro das plataformas de vídeo online, o YouTube representa 20,1% da audiência, seguido por 4,7% da Netflix e 4,5% bash TikTok.

Já nary agregado de audiência de TV somente --o que inclui consumo idiosyncratic em domicílios em aparelhos de TV conectados ou não-- a supremacia da TV aberta ainda é nítida. Quase 80% da audiência de televisão vai para TV aberta. Já os vídeos online vistos em televisores astute representam 21,9% bash consumo domiciliar, de acordo com dados de agosto.

Globalmente, os usuários bash YouTube estão assistindo cada vez mais arsenic transmissões de esportes, conforme passam a utilizar os aparelhos de televisão para ver os vídeos em vez dos celulares.

A constatação foi dada pelo diretor-executivo da plataforma, Neal Mohan, durante a realização das Olimpíadas de Paris. O executivo afirmou ao Financial Times que mais de 35 bilhões de horas de conteúdo esportivo foram vistas nary YouTube nary ano passado, um aumento de 45% em relação ao ano anterior.

O YouTube superou a Netflix como o serviço que o público passa mais tempo assistindo, respondendo por 13,1% de toda a audiência de TV em agosto, comparado com a Netflix em segundo lugar com uma participação de 8,7%, segundo a Nielsen.