CMO da Riachuelo: 'Collabs estão na moda --e as não-óbvias são mais legais'

Com mais de 400 lojas espalhadas pelo país, a marca tem investido em colaborações com artistas brasileiros e tem usado novos formatos de experiência de marca para se diferenciar em um mercado ainda mais competitivo com a entrada de empresas internacionais.

Confira os destaques da entrevista:

Para a gente, o Brasil é 'hype' há 80 anos. Buscamos usar cores, texturas e todos os elementos possíveis. Fazemos um convite para que todo brasileiro se orgulhe e celebre mais.
a partir de 2:58

O regionalismo (na comunicação) precisa ser intencional e verdadeiro. Estamos trabalhando muito também para a marca sair do eixo Rio-SP. Os últimos lançamentos de collabs, por exemplo, foram feitos de forma regionais.
a partir de 5:50

Uma marca 'incrivelmente brasileira' precisa viver o que é incrível no Brasil, seja no Carnaval ou no São João. Até por isso, acabamos de lançar o Riachuelo Lab, um laboratório de curadoria de artistas do país todo. Também criamos uma van, a Riachuelo na Estrada, para entender o que é a moda e até para alimentar como dispomos os produtos nas nossas lojas.
a partir de 8:22

Temos que entender em qual contexto cabe cada uma das conversas, das collabs. Hoje, são mais de 70 colaborações. Precisamos evoluir com quem estamos trabalhando e precisamos ser bons parceiro de negócios. Por outro lado, as colaborações 'não óbvias' são as mais legais. Teve até de cerâmica para a roupa. E, em grande parte delas, recebemos reclamações de quando os produtos acabam.
a partir de 11:23