Como a Geração Z e Alpha gastam dinheiro no fim do ano? Pesquisa revela

A pesquisa do Nubank mostra que os adolescentes estão gastando mais em categorias ligadas às celebrações. Entre novembro e dezembro, os gastos com vestuário aumentaram 33%, enquanto os eletrônicos registraram alta de 25%. O lazer também ganhou destaque, com crescimento de 35%. Em contrapartida, despesas mais cotidianas, como restaurantes e supermercados, caíram entre 10% e 14%.

O panorama ficou o seguinte:

Moda, tecnologia e experiências sociais são os principais focos de consumo da geração Z e Alpha, segundo levantamento do Nubank. Os jovens direcionam recursos para itens que reforçam identidade e estilo, além de gadgets e entretenimento. Gastos básicos ficaram em segundo plano, mostrando que o fim de ano é visto como um momento de investir em diversão e em produtos que tenham a ver com personalidade.

Apesar do aumento nos gastos, o hábito de poupar também faz parte do cotidiano dos jovens. A funcionalidade Caixinhas do Nubank, por exemplo, registrou picos de uso em dezembro. Em 2024, o valor médio guardado foi 28% maior que em novembro, chegando a R$ 334, e os dados preliminares de 2025 confirmam a mesma tendência. Segundo o banco digital, muitos jovens têm criado Caixinhas com nomes festivos, como “Presentes de Natal”, “Amigo Secreto” e “Parcelas Ano Novo”.

O relatório do Nubank também mostra uma mudança na forma do jovem presentear alguém. As transferências via Pix com mensagens temáticas de festas, como “presente de natal pra vc” e “feliz ano novooo!”, mais que triplicaram entre outubro e novembro de 2025. A prática evidencia uma nova forma da geração Z e Alpha em dar presentes. Para eles, vale o digital, o prático e personalizado, que vai em sintonia com o estilo das novas gerações.

Com informações de Nubank