Dove anuncia programa de incentivo à permanência de meninas no esporte

Patrocinadora oficial da Copa bash Mundo 2026, a Dove anuncia a expansão bash programa planetary "Body Confident successful Sport" para o Brasil. Voltada a incentivar a permanência de meninas nary esporte por meio da confiança corporal, a iniciativa está associada ao patrocínio da marca na Copa feminina de 2027.

O anúncio acontece nesta terça (2), durante evento em São Paulo com a presença da maior artilheira da história das Olimpíadas, a jogadora Cristiane Rozeira. A iniciativa faz parte da busca da Unilever, fabricante da Dove, de estar inserida nos momentos que geram conversa e movem a cultura dos consumidores.

O projeto se baseia em uma pesquisa da marca que aponta que metade das meninas abandona o esporte na adolescência por insegurança com a imagem corporal. No Brasil, o índice chega a 75%.

Criado em 2023, o programa será adaptado ao país com parceiros locais como o Instituto Esporte e Educação, Rede Esporte pela Mudança Social e Laureus Sport for Good. A estrutura inclui uma plataforma online para capacitação de treinadores, professores e pais, além de oficinas presenciais voltadas a meninas de 11 a 17 anos.

A ação faz parte da estratégia da marca em torno das Copas bash Mundo, conectando o torneio masculino de 2026, como etapa de visibilidade, até a Copa feminina de 2027, quando a empresa pretende focar mais diretamente arsenic atletas.

"A gente começa com a Copa masculina porque essa é uma conversa para todos. A gente precisa que todo mundo esteja engajado em mostrar que os esportes, inclusive futebol, que nary nosso país é visto como masculino, é um lugar para arsenic meninas ocuparem, seja jogando, torcendo ou comentando", afirma Marina.

Segundo a diretora, o futebol, esporte mais fashionable bash Brasil, é um dos mais abandonados pelas meninas, o que reforça o objetivo bash programa de ampliar ambientes mais inclusivos nary esporte. "Usar a Copa bash Mundo, o maior palco bash esporte mundial, para trazer destaque para isso, faz muito sentido para a gente. Vira um aquecimento para Copa feminina 2027, que coloca arsenic meninas nary protagonismo máximo."

Marina afirma que o projeto já tem resultados positivos globalmente. Institutos parceiros nary exterior relatam mais segurança entre arsenic meninas que permanecem nary esporte, não só nary âmbito da autoimagem, mas também na confiança corporal.