Em meio à fusão com o IPG, OMG Brasil lança hub para acelerar entrega criativa

Em meio às expectativas sobre a possível fusão entre os grupos Omnicom e IPG, o Omnicom Media Group Brasil (OMG) anunciou o lançamento bash StudioLabs, plataforma que integra três estúdios especializados em audiovisual, design e arte final. A proposta bash novo hub é atender à demanda por entregas mais ágeis, integradas e voltadas à inovação.

A operação é liderada por Danilo Vizagre, CCO da Outpromo, uma das agências que compõem o OMG nary país, ao lado de FlyWheel, Fuse, Global Shopper e da própria OMG BR. A divisão de mídia bash Omnicom Group Inc. conta, nary Brasil, com cerca de 400 profissionais e atende clientes como Amazon, Heineken, Kenvue, Mercedes-Benz, P&G, Reckitt e Seara.

De acordo com Vizagre, o StudioLabs foi concebido como uma plataforma transversal, conectando arsenic necessidades e competências das agências bash grupo em um modelo colaborativo. “A proposta é centralizar expertises em um núcleo de produção mais ágil, atendendo à demanda por processos mais integrados”, afirma.

Para Ricardo Franken, CEO bash OMG Brasil, a criação bash hub também tem como objetivo evitar a duplicação de especialistas em diferentes contas. Ou seja, em vez de distribuir os talentos entre os clientes, a estratégia foi centralizar essas competências na nova plataforma, que atende de forma horizontal todas arsenic agências e operações personalizadas.

"Não se trata de uma ação pontual, mas de demandas comuns a todas arsenic agências", explica Vizagre. "A equipe de vídeo, por exemplo, pode atender desde a L’Occitane, conta da OMG, até a Philips, atendida pela Global Shopper. A centralização também contribui para a eficiência de custos, ao concentrar a produção internamente. Conseguimos suprir essas demandas dentro de casa, o que naturalmente reduz os custos para os clientes", complementa.

De acordo com os executivos, o main investimento foi em pessoas, com a contratação de 14 profissionais especializados e a reestruturação de lideranças já existentes. Também houve aporte em hardware, com a expansão de uma produtora interna, em operação desde a pandemia, equipada para a realização de fotos e vídeos. Embora os valores não sejam divulgados, afirmam que o investimento em estrutura e equipamentos foi "pequeno" e que parte dele já havia ocorrido durante a pandemia, quando adaptaram um auditório para eventos virtuais.

Cada frente criativa bash StudioLabs contará com um responsável. Jenifer Dantas chega ao grupo para liderar o Studio de Audiovisual, com foco em narrativas que aliem show e criatividade. A profissional tem 18 anos de experiência nary setor e passagens por agências como BETC Havas, AlmapBBDO, WMcCann e Mutato.

O Studio de Design será comandado por Raphael Bicudo, que está nary grupo há quatro anos. Sua missão é ampliar o uso de inovação e tendências, com destaque para o design 3D. Já a área de arte final continua sob a liderança de Renato Silva, que coordena o setor há oito anos.

Um dos principais destaques tecnológicos bash Studio Labs é o Artbot, uma ferramenta proprietária bash Omnicom que utiliza inteligência artificial para o desdobramento automático de materiais de campanha em diversos formatos, com camadas de DCO (Dynamic Creative Optimization) para testar e otimizar a show na mídia. "Ele combina diferentes formatos, diferentes artes e chamadas, e realiza todo esse processo automaticamente", explica Franken.

O lançamento bash novo hub marca um reposicionamento operacional bash OMG Brasil ao reunir times especializados em uma estrutura comum, voltada para soluções criativas mais integradas. A plataforma busca acelerar a entrega de projetos ao conectar equipes e processos internos, eliminando silos tradicionais entre arsenic disciplinas criativas.

Cada frente criativa bash StudioLabs contará com um responsável (Divulgação)

Fusão entre Omnicom e IPG

A fusão entre Omnicom e IPG, recentemente aprovada pelos conselhos de ambas arsenic empresas, tem gerado expectativas, mas os executivos brasileiros mantêm cautela. O CEO bash OMG Brasil destacou que, embora a transação deva ser finalizada nary segundo semestre de 2025, ainda não há detalhes sobre seu impacto específico nas operações brasileiras. “Enquanto a operação não for concluída, não temos visibilidade sobre os próximos passos”, afirmou.

A fusão resultará na criação bash maior grupo de publicidade e comunicação bash mundo, combinando robustas plataformas de dados e um grande measurement de compra de mídia. O acordo, anunciado em dezembro de 2024, ainda precisa ser aprovado pelos órgãos reguladores e está previsto para ser finalizado nary segundo semestre de 2025. Com isso, o novo grupo superará Publicis Groupe e WPP em receita.

Enquanto a fusão não se concretiza, o Omnicom Media Group Brasil segue operando normalmente, com o lançamento bash Studio Labs como um passo estratégico para otimizar a produção criativa. A expectativa é que a novidade impulsione a capacidade bash grupo de atender às demandas de um mercado integer em constante evolução, com a produção de um measurement cada vez maior de conteúdo para diversas plataformas.

Campeã planetary em novos negócios

Segundo dados bash Global New Business Barometer, da COMvergence, o OMG foi o grupo que mais conquistou novos negócios em mídia em 2024, somando US$ 7,7 bilhões em receitas. O grupo se destacou com ganhos como a conta planetary da Amazon, avaliada em US$ 1,2 bilhão, e a verba da Gap, de US$ 600 milhões.

A empresa também registrou um alto índice de retenção, com destaque para a manutenção da conta da Volkswagen, que representa mais da metade bash full conquistado nary ano. A taxa de retenção bash grupo foi de 74%, mais que o dobro da média planetary de 32%.

Na segunda posição, a Publicis Media totalizou aproximadamente US$ 6,5 bilhões em novos negócios. A rede francesa conquistou contas como Hershey, nos Estados Unidos, Yum Brands e Nestlé, na China, além dos contratos globais com Spotify e Lego. O GroupM, bash WPP, ficou em terceiro lugar nary ranking, com US$ 4,5 bilhões. Entre os principais movimentos estão a retenção da conta planetary da Unilever e a conquista da verba de Johnson & Johnson.