Google está destronando a OpenAI como rei da IA para consumidores

O complexo onde o Google realiza sua conferência anual de desenvolvedores de bundle tem um ar brega de parque de diversões. Trailers ficam estacionados nary local, funcionários chegam nas bicicletas multicoloridas da empresa e há estandes e atrações por toda parte. No palco, Sundar Pichai, o CEO da large tech, conta uma piada sem graça.

O evento está longe de ser tão elegante quanto a conferência de desenvolvedores da Apple, realizada em junho, que tenta manter um pouco bash minimalismo bash falecido Steve Jobs. Mas quando se trata de IA (inteligência artificial), o Google há muito tempo ofuscou a fabricante bash iPhone (seus modelos vão alimentar muitos dos recursos de IA da Apple daqui para frente). Agora parece que também pode roubar o trono da OpenAI, criadora bash ChatGPT.

Em 19 de maio, o Google apresentou uma nova linha de agentes de IA alimentados por seu mais recente modelo, o Gemini 3.5 Flash, incluindo codificadores de IA para rivalizar com os oferecidos pela OpenAI e Anthropic, mas também agentes projetados para realizar diversas tarefas para pessoas comuns em suas vidas cotidianas.

Alguns aparecerão nary aplicativo Gemini, usado por 900 milhões de pessoas todo mês. Outros serão incorporados diretamente ao Google Search, usado por mais de 3 bilhões. A empresa está, em suma, levando agentes às massas.

Como é comum nary Vale bash Silício, os exemplos que os executivos usaram nary palco levantaram muitas sobrancelhas. Com que frequência alguém precisaria de um agente de IA para fazer uma apresentação de slides para uma festa com pula-pula? No entanto, arsenic ferramentas apresentadas também mostram potencial.

Um agente chamado Gemini Spark será capaz de fazer coisas como escanear e-mails ou organizar viagens em grupo mesmo depois que o usuário fechar o laptop ou largar o celular, enquanto "agentes de informação" nary Google Search poderão acompanhar torneios esportivos, promoções de compras ou o mercado de ações.

Tudo isso parece particularmente preocupante para a OpenAI, que até agora liderava na IA para consumidores. Pouco depois de o Google lançar sua família de modelos Gemini 3 em novembro, Sam Altman, CEO da OpenAI, emitiu um "código vermelho" para mobilizar os funcionários a acelerar arsenic melhorias nary ChatGPT.

Desde então, o foco da OpenAI mudou para seu agente de codificação. Mas o lançamento bash Gemini 3.5 Flash, que o Google diz ser quatro vezes mais rápido que outros modelos, e o novo conjunto de agentes provavelmente levantará novas perguntas sobre o que a OpenAI está fazendo com seu chatbot principal.

Os investidores estão otimistas com arsenic perspectivas bash Google. O valor de mercado da Alphabet, sua empresa controladora, está agora a um passo de US$ 5 trilhões, tendo ultrapassado US$ 4 trilhões em janeiro. No entanto, o sucesso bash Google em IA também está criando problemas.

Segundo Pichai, o número de tokens —a medida preferida bash Vale bash Silício para uso de IA— consumidos por seus serviços subiu para 3,2 quatrilhões por mês, ante 480 trilhões há um ano. Cada token requer poder computacional, e, portanto, dinheiro para ser gerado, razão pela qual os gastos de superior bash Google este ano chegarão a US$ 190 bilhões, seis vezes mais bash que há quatro anos. Além disso, esse dinheiro não rende tanto quanto antes, porque tudo, de chips a energia, ficou mais caro. Mesmo para o Google, há limites de gastos.

Existem algumas soluções potenciais. Uma é reduzir o custo por token tornando a tecnologia mais eficiente, o que o Google certamente fará. Outra é impor limites ao uso de IA. Tais restrições não foram anunciadas nary evento, mas assinantes bash Gemini foram alertados mas assinantes bash Gemini foram alertados de que elas seriam aplicadas de que elas seriam aplicadas, embora com limites mais altos bash que para não assinantes, segundo Richard Windsor, da Radio Free Mobile, uma firma de pesquisa. Limites de uso também podem encorajar mais pessoas a pagar por uma assinatura.

Uma terceira solução é apostar mais em anúncios. O Google acredita que o maior detalhamento das consultas de IA atrairá os profissionais de marketing. Embora ainda não tenha incorporado anúncios em seu aplicativo Gemini, vem intercalando-os nas respostas de IA que seu serviço de busca agora fornece, e em breve colocará explicadores de produtos com IA ao lado desses anúncios.

Pichai observou na conferência que algumas empresas "já estouraram seus orçamentos anuais de tokens —e estamos apenas em maio". Os consumidores não estão "tokenmaxxing" nem de longe na mesma proporção. Assim, quanto mais usarem agentes, mais os provedores de IA precisarão encontrar maneiras inovadoras de ganhar dinheiro com eles.