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'Influprofissionais': linguagem das redes redefine mercado de trabalho

Segundo o estudo, essa capacidade de comunicação 'tem se tornado atraente para profissionais que buscam transicionar de carreira, complementar renda, testar novas possibilidades, encontrar novas formas de remuneração e garantir o sucesso em suas profissões'.

O movimento deu origem ao conceito de 'influprofissional', termo adotado pela Flint para designar advogados, médicos, arquitetos e engenheiros, por exemplo, que convertem conhecimento em conteúdo, na busca de atrair clientes e fortalecer suas marcas pessoais. A Flint é uma plataforma de educação e estratégia digital voltada à profissionalização na creator economy.

Não estamos falando de celebridades digitais, mas de profissionais que usam o conteúdo como extensão da carreira. A pesquisa mostra que a linguagem das redes se tornou transversal a todas as profissões. Quem aprender a dominá-la, se diferencia e gera negócios.
Christian Rôças, CEO da Flint

Confira outros números do estudo:

85% apontam criatividade e geração de ideias como principal habilidade a desenvolver,
72% estão dispostos a investir em cursos e treinamentos,
63% buscam gestão de tempo e produtividade,
62% querem aprimorar escrita e comunicação.

A pesquisa mapeia ainda as principais barreiras:

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medo de julgamentos (40%),
dificuldade técnica com plataformas e ferramentas (38%),
baixo retorno de engajamento/monetização (34%),
timidez ou aversão à exposição (36%).

E quais características os profissionais mais valorizam em uma rede social para desenvolver a marca pessoal ou da empresa? Para 32% dos respondentes, é o networking qualificado. 27% indicaram o alcance orgânico. Já para 26%, criar conteúdo nas redes é relevante para novas oportunidades de negócio.

Marcas de olho

A Porto é uma das empresas que tem investido no tema. Oliver Haider, superintendente de marketing da companhia, falou sobre o assunto no episódio 218 do programa Mídia e Marketing.

Para o executivo, os corretores são uma fábrica de conteúdo para a empresa. 'Com IA, eles terão ainda mais facilidades. Hoje, não tem como falar de crescimento sem estar atrelado a marketing de influência e creator economy', afirmou.

A Natura é outra marca que já trabalha no sentido de profissionalizar tais conteúdos. A marca de cosméticos, por exemplo, lançou o programa 'Criadores da Beleza' em outubro, iniciativa que acelera a profissionalização das vendas por influência digital.

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'Temos três milhões de consultoras na América Latina. Mas o começo de tudo foi no modelo de venda direta, que fala muito dos nossos valores, da nossa essência, sobre relações. E a venda por relações, seja acontecendo de forma presencial ou digital, cresce de forma muito mais forte', diz Tatiana Ponce, entrevistada no episódio 225 do programa Mídia e Marketing.

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Programa Mídia e Marketing