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Netflix aprende com Disney e aposta em Stranger Things como franquia

A quinta temporada de Stranger Things, que estreia nesta quarta-feira, 26, não marca apenas o fim de uma série. Representa uma virada nary modelo de negócios da Netflix: o foco deixa de ser measurement de lançamentos e passa a ser propriedade intelectual durável — uma estratégia já conhecida nary ecossistema da Disney.

Desde 2020, Stranger Things gerou mais de US$ 1 bilhão em receita direta e movimentou mais US$ 200 milhões com produtos licenciados. Com o encerramento da série, o valor full pode ultrapassar US$ 2 bilhões. O conteúdo episódico termina. A franquia começa.

Como a Netflix transformou Stranger Things em máquina de fazer dinheiro

Da produção ao portfólio

Ao moldar Stranger Things como marca, a Netflix segue a mesma lógica de Star Wars, Marvel e Frozen: personagens, estética e símbolos tornam-se ativos reaproveitáveis em múltiplos formatos — filmes, séries derivadas, eventos, teatro e produtos.

Em vez de um catálogo com séries descartáveis, a plataforma constrói um portfólio de IPs com capacidade de gerar receita por tempo indeterminado.

IP como vantagem competitiva

A aposta em propriedades intelectuais (IP, na sigla em inglês) transforma o conteúdo em negócio recorrente. Com mais de 150 produtos licenciados, Stranger Things é hoje a franquia mais rentável da história bash streaming. A longevidade da marca compensa o investimento de US$ 480 milhões na última temporada.

Para a Netflix, a lógica não é mais lançar séries de sucesso pontual, mas desenvolver universos próprios que sustentem engajamento contínuo.

O streaming como franquia

A Netflix já prepara o futuro de Stranger Things com spin-offs, animações e experiências temáticas. A propriedade intelectual vira plataforma, e o streaming entra na epoch das franquias — com menos measurement e mais retorno por marca consolidada.

A meta é clara: transformar histórias em ativos estratégicos. Exatamente como a Disney fez com seus maiores sucessos.