'Orkut das discussões', Reddit dobra de olho em ser 'fórum dos brasileiros'

Número de usuários do Brasil dobrou, segundo empresa. De acordo com Roberto Braga, líder de produto do Reddit no Brasil, a companhia adaptou a interface ao país, implementou tradução por IA (para que brasileiros participem de discussões feitas por estrangeiros) e passou a se engajar com moderadores locais. Oficialmente, a empresa não fala o número de usuários locais — só cita que do 3º trimestre de 2024 para o 3º trimestre de 2025 cresceu 102%. No mundo, o Reddit tem mais de 110 milhões de usuários mensais.

Existia uma lacuna das pessoas de procurarem discussões autênticas. Mais que fotos bonitas e seu estilo de vida, o que vale [no Reddit] é o conhecimento e a troca de informações das pessoas sobre os mais distintos temas Roberto Braga, líder de produto do Reddit no Brasil

Anonimato é um dos princípios da plataforma. "Não é necessário usar nome próprio ou imagens. Essa configuração permite que as conversas sejam muito sinceras. Mesmo assim, não vira 'bagunça. Tem a moderação da comunidade e temos também time de moderação da plataforma em português", explica Braga.

Roberto Braga, líder de produto do Reddit no Brasil Imagem: Breno da Matta/Divulgação

"Conteúdo sem filtro" faz Google e OpenAI pagarem milhões ao Reddit. Justamente por ser alimentado por pessoas de verdade, discutindo os mais variados assuntos, as companhias mantêm acordo para ler as comunidades. Então, se você pesquisou algum tema que envolva opinião num chatbot (como Gemini e ChatGPT), há grande chance de vir do Reddit. Estima-se que o Google paga US$ 60 milhões anuais para o Reddit. Já a OpenAI, que tem contrato desde o início desse ano, não divulga o quanto paga para a plataforma.

Plataforma aposta no poder de comunidade dos brasileiros para crescer localmente. Segundo Braga, Brasil é um dos países prioritários para aumentar a base de usuários e a operação deve se concentrar em comunidades com temas importantes para as pessoas, como entretenimento, reality shows, vestibulares e concursos públicos, por exemplo.