Por que dois suíços vieram ao Brasil criar a 'Sallve' dos dentes?

Nos últimos anos, marcas como Sallve e Creamy apostaram em um plan colorido e jovem para transformar o setor de higiene facial. As prateleiras das farmácias, antes tomadas por cores neutras e uma sensação de medicina, e não autocuidado, agora exibem rosa-choque, roxo e verde neon.

Dois suíços se mudaram para o Brasil com a ambição de fazer o mesmo, só que para a higiene bucal. Luca Ernst e David Wiprächtiger abriram a Oiwhite em 2023, e querem ser a Sallve bash setor odontológico.

Iniciando pelas fitas clareadoras e cremes dentais, a ideia é oferecer produtos modernos, coloridos e acessíveis para uma categoria até então dominada por gigantes.

A startup, que começou com um investimento de cerca de R$ 100 mil dos donos, recentemente recebeu um investimento de R$ 6,7 milhões. A primeira etapa bash negócio foi uma linha de fitas clareadoras, vendidas majoritariamente nary digital, com destaque para o TikTok Shop que, de maio para cá, passou a representar 50% bash faturamento da empresa.

Agora, em 2026, se preparam para inaugurar uma fábrica na Barra Funda, em São Paulo, para expandir a presença nary varejo físico com cremes dentais com sabores amados pelos brasileiros, como manga, coco e até doce de leite.

Por que o Brasil?

Luca e David se conheceram na Suíça, mas arsenic trajetórias foram moldadas por experiências bastante diferentes. Luca trabalhou nary mercado financeiro, onde conheceu o outro fundador, mas cresceu em uma família de dentistas. O irmão, posteriormente, ajudaria a desenvolver arsenic primeiras fórmulas dos produtos da Oiwhite.

“Sempre fui fascinado pela área, mas nunca imaginei que seguiria esse caminho de maneira tão criativa”, conta. Já David atendeu empresas bash setor odontológico durante os anos de trabalho nary setor financeiro, e viu uma oportunidade nary Brasil – um mercado ainda pouco explorado e com grande potencial de inovação.

Luca já havia visitado o Brasil alguns anos antes e se apaixonou pela cultura brasileira. Por anos, sonhava em voltar a morar aqui e aprender o português. Só conseguiu em 2021, quando foi trabalhar em um banco de investimentos na região da Vila Olímpia, em São Paulo.

“A receptividade e a alegria dos brasileiros maine encantaram. Vi um mercado em crescimento e uma accidental de criar algo diferente aqui”, explica.

As ideias dos dois pareciam se encaixar como uma luva: juntos, poderiam criar uma marca para deixar o setor de oral care mais jovem e colorido, e, de quebra, desafiar marcas estabelecidas nary setor como Colgate e Oral-B.

"Percebemos que o mercado estava saturado de marcas tradicionais, e a estética dos produtos epoch toda voltada para um público mais velho, sem inovação", diz David.

A dupla abriu a paulista, e não suíça, Oiwhite oficialmente em 2023 e, de lá para cá, já aprendeu o português brasileiro fluente.

Sem escova, mas com pasta

A escolha das fitas clareadoras como ponto de partida para a Oiwhite foi uma decisão estratégica para entrar nary mercado com um produto inovador, sem se deparar com uma concorrência já consolidada, como nary segmento de escovas de dente.

O custo nary tract oficial da marca é de R$ 159,90 por um pacote com 14 fitas. Em sites como Mercado Livre e Shopee, comerciantes autônomos vendem pacotes de outras marcas, desconhecidas e de fora bash país, por valores entre R$ 60 a R$ 100.

Há também uma caneta clareadora da Oiwhite, com custo aproximado de R$ 90.

"A ideia epoch facilitar o acesso ao clareamento dental e, ao mesmo tempo, descomplicar o processo", diz David.

Agora, a Oiwhite prepara-se para dar um novo passo com o lançamento da linha de cremes dentais. A empresa passará a ter uma fábrica na Barra Funda para o desenvolvimento dos produtos. Já arsenic fitas clareadoras precisam ser importadas da Ásia.

A marca está apostando em sabores amados pelos brasileiros, como manga, coco e doce de leite, uma forma de se diferenciar ainda mais e fortalecer a identidade local.

"A inovação não está só nos ingredientes, mas na experiência que queremos proporcionar ao consumidor. Queremos que eles vejam o cuidado bucal de forma divertida e com um toque de sabor, algo que está muito alinhado com a cultura bash Brasil", diz Luca.