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'Quer ser meu amigo?': Com Felca, Pedigree lança IA para adoção responsável

O influenciador Felipe Pereira, o Felca, em ação de marketing de Pedigree

Agora, Felca explica que a IA não substituirá um amigo de verdade, mas que, com a plataforma, é possível encontrar um cão disponível para adoção -e que ele pode, sim, ser seu melhor amigo.

Na busca

A melhoramigo.ia é uma plataforma que pretende facilitar o processo de busca por animais. Para isso, há um "teste de compatibilidade" entre o potencial tutor e os cães disponíveis, com base em perguntas que traçam a personalidade do usuário para encontrar o cão que mais combina com o seu estilo de vida.

A iniciativa é uma espécie de segunda fase da campanha "Caramelo", que fez sucesso no ano passado, e divulgava a adoção responsável. O UOL Mídia e Marketing conversou com Ricardo Marinho, gerente de marketing de Pedigree na Mars Pet Nutrition Brasil. Confira:

A iniciativa é uma nova fase da campanha da campanha "Caramelo"?

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Ricardo Marinho, gerente de marketing de Pedigree na Mars Pet Nutrition Brasil

A gente prefere enquadrar o movimento como mais uma ação dentro do programa "Adotar é Tudo de Bom", que já tem 17 anos de existência e soma 88 mil cães encaminhados para novos lares.

Depois do sucesso da campanha anterior, que focava na dura realidade do abandono, a ideia agora foi mudar o ponto de vista da comunicação sem alterar o propósito.

Em vez de explorar o problema, a nova abordagem destaca o impacto positivo que um cachorro pode ter na vida das pessoas: seja na rotina, na saúde emocional ou na sensação de companhia. É uma lente diferente para o mesmo propósito, que é estimular a adoção responsável.

A iniciativa também incorpora tecnologia ao processo, com uma ferramenta que ajuda a aproximar perfis de tutores e pets, mas sem abrir mão da responsabilidade: a decisão final continua passando pelo contato presencial e pelo processo conduzido pelas ONGs parceiras.

Como o Felca entra nessa iniciativa?

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A escolha do Felca como parceiro passa por um processo criterioso de análise de risco e potencial, algo que já havia sido feito em campanhas anteriores.

No caso específico desta ação, pesou o alinhamento dele temas como saúde mental e comportamento, além da forma como ele conduz debates públicos.

Ele traz pontos relevantes, diferentes perspectivas e faz isso com cuidado, sem estimular polarizações. Esse equilíbrio é essencial para uma campanha que toca em questões sensíveis, como solidão, relações humanas e adoção de animais.

Ao mesmo tempo, o alcance dele também foi determinante: a ideia é ampliar a conversa e engajar mais pessoas, mas de maneira responsável, construtiva e humana. Ele tem esse balanço entre impacto e cuidado, que era o que a gente buscava.

E como fazer mais sucesso do que com Caramelo? Quais são as métricas de sucesso da ação?

A avaliação interna é de que não se trata exatamente de "superar" Caramelo, mas de evoluir a discussão e ampliar o território da causa.

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Por isso, os indicadores de sucesso vão além de métricas tradicionais de campanha. Um dos principais KPIs continua sendo o fortalecimento da associação da marca com o tema da adoção, algo medido por pesquisas recorrentes.

Além disso, a empresa acompanha o número de adoções geradas, tanto de forma direta, via plataforma, quanto indireta, a partir do aumento da conscientização.

Há ainda o monitoramento da repercussão: volume de conversas, engajamento e, principalmente, o tom dessas interações, para entender se o tema está sendo tratado de forma positiva.

Embora exista também uma leitura de impacto em vendas, ela tende a ser mais indireta nesta campanha. Mais do que repetir um case, a ideia é manter o assunto relevante, gerar conversa e, principalmente, aumentar o número de cães adotados.

Podcast Mídia e Marketing

Como a Riachuelo tem usado as colabs para ser cada vez mais regional? Cathy Schroeder, CMO da marca, responde no episódio #233 do programa Mídia e Marketing. Confira.

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Viu essas?

Gana nova
As agências Gana e Oju anunciaram a integração das suas atividades. Com isso, Tatiana Marinho e Inaiara Florêncio serão sócias e co-CEOs da operação. Entre os principais clientes da agência estão as marcas Kuat e Kolene, além da realização de projetos para Neutrogena, SBP, Avon e Unilever.

Jesus, 99
O Guaraná Jesus, ícone de São Luís do Maranhão, completou 99 anos no começo de março. Para celebrar a data, a agência Maximize lançou uma campanha que homenageia o rosa, tradicional cor do refrigerante, comprado em 2001 pela Coca-Cola. A iniciativa ainda tem a colaboração de influenciadores maranhenses.

Campanha da semana

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