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Huawei supera Samsung e Apple nas vendas de wearables em 2024

A Huawei terminou o ano de 2024 como líder global no mercado de wearables, superando gigantes como Apple e Samsung. Segundo o relatório Worldwide Wearables Quarterly Tracker, da International Data Corporation (IDC), divulgado em dezembro, a fabricante chinesa liderou as remessas de dispositivos vestíveis, como smartwatches e smartbands, nos três primeiros trimestres do ano. Durante esse período, a Huawei enviou 23,6 milhões de unidades, alcançou uma participação de mercado de 16,9% e registrou um crescimento anual de 44,3% em comparação com os números de 2023.

A Apple, que dominou o segmento por anos, ficou em segundo lugar, com 22,5 milhões de unidades enviadas e 16,2% de participação, sendo a única a registrar variação negativa. A Xiaomi ocupou a terceira posição, com 14,7% de market share e 20 milhões de dispositivos vendidos — consequência do sucesso das séries Xiaomi Band 9 e Xiaomi Watch S. A Samsung, por sua vez, cresceu 24,3% nas vendas, aumentando sua participação de 6,6% para 8,3%.

O desempenho da Huawei em 2024 foi impulsionado pelo investimento no seu catálogo de produtos e uma forte estratégia de expansão global. Em 2024, a marca lançou os smartwatches Huawei Watch GT 5 e Huawei Watch GT 5 Pro, que chegaram ao Brasil em outubro por R$ 1.399 e R$ 1.999, respectivamente. Com design refinado, os relógios chamam a atenção também pela bateria robusta, que chega a durar 14 dias na versão Pro.

A Huawei também lançou o Huawei Watch D2, primeiro smartwatch do mundo com Monitorização Ambulatorial da Pressão Arterial (MAPA), e o Huawei Watch Ultimate, modelo premium voltado para esportistas como mergulhadores e trilheiros. Eles chegaram ao Brasil por R$ 2.799 e R$ 4.499, respectivamente.

Outro fator importante para o sucesso da empresa foi a estratégia de localização, com adaptações específicas para mercados como Ásia-Pacífico, América Latina, Oriente Médio e África. Com isso, a fabricante atendeu melhor as demandas regionais, fortalecendo sua imagem global. O relatório também destacou a China como o maior mercado de dispositivos vestíveis, com 45,8 milhões de unidades vendidas nos primeiros três trimestres de 2024 — um crescimento de 20,1% em relação ao ano anterior.

Queda da Apple e crescimento da Samsung

Apesar do lançamento do Apple Watch Series 10, que conseguiu reposicionar temporariamente a Apple como líder no terceiro trimestre de 2024, a empresa estadunidense teve dificuldades em manter a posição. Isso se deve, principalmente, à crescente concorrência de marcas como Huawei e Xiaomi, já que as empresas ofereceram alternativas atrativas e com preços mais acessíveis.

A Samsung, por sua vez, fortaleceu sua posição com uma linha diversificada de produtos, incluindo o Galaxy Watch Ultra, o Galaxy Watch 7 e o acessível Galaxy Fit 3. A estratégia permitiu à marca sul-coreana atender a diferentes faixas de preço e expandir sua base de consumidores globalmente. Por fim, o relatório mostrou que o mercado global de wearables registrou uma queda de 1% nas remessas em 2024, o que reflete um ambiente mais desafiador e exigente, que demanda inovações constantes para as marcas.