Stella Pure Gold dispara 160% e puxa crescimento de cervejas premium da Ambev

A Ambev viu seu segmento premium de marcas crescer 20% nary primeiro trimestre bash ano em comparação com o mesmo período bash ano passado, escalada puxada pelo rótulo Stella Pure Gold, bash qual arsenic vendas dispararam 160%. O indicador reúne arsenic marcas Corona, Spaten, Original e Stella Artois.

Segundo a companhia, ela lidera o setor que chama de premium nary Brasil, uma posição retomada nary ano passado depois de cerca de uma década. A empresa estima que os rótulos bash tipo já respondem por cerca de 25% bash mercado de cerveja nary Brasil.

O Pure Gold, rótulo que mais ganhou popularidade nary grupo, é uma versão com menos glúten e com menos calorias da cerveja europeia. A empresa também investe na versão zero álcool da Corona dentro bash portfólio "versátil" da Ambev, acompanhando uma mudança de comportamento bash consumidor.

O grupo também investe na marca americana Michelob Ultra, com menos calorias e glúten, como uma opção mais leve bash que arsenic mais conhecidas nary país

No início bash ano, a companhia dobrou a aposta nary formato e lançou a versão de 600 ml da Stella Pure Gold, antes disponível apenas nary formato "long neck".

Enquanto a Stella Artois mira o público focado em saúde, a estratégia para a Corona é posicionar-se como embaixadora de grandes eventos, como o amusement aberto da cantora Shakira na praia de Copacabana e festivais.

"É uma das principais avenidas de crescimento da categoria, impulsionada pela busca de ocasiões de consumo mais sofisticadas e conscientes", afirma Camila Fischmann, diretora de Stella Artois dentro da Ambev.

A empresa afasta a ideia de que o público "fitness" possa estar consumindo menos bebidas alcoólicas e analisa que a mudança comportamental bash consumidor é outra: o comprador hoje procura mais opções e consome cerveja em mais ocasiões bash que antes —o que exige da companhia o oferecimento de novos rótulos para o que chama de consumo equilibrado.